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Relato Nº 2: “Al rescate de McCann Worldgroup”

Miércoles, octubre 6, 2010
publicado por admin

Relato y Entrega Nº 2
Protagonista: “Un británico, hoy estadounidense.”

Y ahora, ¿quién podrá ayudarme?, se cuestionó Mark Rosenthal, Chairman y CEO de Medios de Interpublic, cuando hace cinco años este Group of Cos se vio afectada, como tantas otras empresas de la industria publicitaria, por la venenosa y brutal recesión. La división McCann Ericsson, su agencia de publicidad estrella, más Momentum (¿no la conocía?), empresa encargada de los eventos de márketing, fueron afectadas por pérdidas de clientes.  Sus ventas cayeron en US$ 400 millones en 2009 frente a las cifras del año anterior: US$ 1.900 millones frente a US$ 2.300 millones.

Marc Rosenthal, ni lerdo ni perezoso, pensó: “Nick is the man”. Se refería a Nick Brien, contratado por Interpublic el 5 de agosto de 2005 para presidente de Universal McCann, la agencia de medios a cargo de las compras de espacios, nada menos que centro sensible donde las estrategias y cifras manejadas con mucha astucia, logran sólidos guarismos azules, tanto para los clientes como para Interpublic.

Nick Brien, 49 años, enderezó cifras y rumbos en Universal. Ahora tratará de superarse en McCann Worldgroup, desde abril de este año. Como presidente ejecutivo de esta división declaró que aprovechará mercados emergentes, como Asia y América Latina. Explicó que Europa y Estados Unidos están con algunas dificultades, lo que los convierte en mercados cautelosos. Brien, según he podido informarme, ha tenido exitosos trayectos en los grupos Publicis, Leo Burnett y Starcom. No son experiencias menores.

Le contaré que este personaje me hace recordar a otro exitoso publicista, ya fallecido: David Ogilvy, a quién tuve el agrado de conocer en un congreso mundial en Estocolmo. Ambos británicos, talentosos, dinámicos, exitosos y sonrientes, con gran sentido del humor, buenos para contar historias, también fueron chef, Brien en la línea pastelería. Intervino en la cocina de un McDonald´s para una campaña. Hasta aquí este relato de actualidad. Pero hay algo subliminal…

IMPORTANTE

“Al rescate de McCann Worldgroup”, es mi motivación para celebrar a Economía y Negocios de El Mercurio,  que recogió parte de una entrevista que le hizo The Wall Street Journal a Nick Brien. Preguntas y respuestas hábilmente diseñadas, convierten a esta excelente pieza promocional periodística, en un profesional intento de revitalizar a un gigante de la publicidad. La meritocracia acepta que “una mano lave la otra”. Suerte McCann.

¡Gracias por su lectura, y hasta la próxima !



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