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Archivos de septiembre, 2016

¬° DETALLE IGNOTO – DI !

lunes, septiembre 19, 2016
publicado por pedrob

Desconocido… pero Descubrible. En Producto. En Servicio. En Pol√≠ticos.
Todos ellos tienen ese ¬ę¬°Algo. Qu√© se yo!¬Ľ, que los convierte en favoritos. A veces, indispensables. Ese ¬ęalgo¬Ľ podr√≠a estimular y provocar alguna expresi√≥n creativa promocional.

Es el tema de este post. Y no podemos negar que es atrayente… y nada f√°cil.
En esta oportunidad especial ir√© presentando algunos temas de campa√Īas publicitarias, nacionales y extranjeros, donde se ech√≥ mano del Detalle Ignoto-DI.

Gracias a mis ¬ędescubrimientos¬Ľ como profesional responsable y s√ļper inquieto, con casi cinco d√©cadas de actividad, y a√ļn activo, me siento poseedor de un PhD Publicitario, que me auto confer√≠, porque en las universidades esta conducta v√≠a Detalle Ignoto-DI no se sabe ni se habla, seg√ļn mis experiencias como ex profesor en dos privadas de Santiago.

(¬ŅY por qu√© tanta batahola a esta altura de su vida?, podr√≠a usted preguntarme.)

Pues por mi teor√≠a sesudamente trabajada, podr√≠a ser una de mis respuestas. Agr√©guele: dedicada pr√°ctica en la permanente b√ļsqueda del escurridizo Detalle desconocido (yo lo califiqu√© como Ignoto) para muchos, descubrible para mi. Me apoy√≥ orientar certeramente mis an√°lisis para dar con la creatividad cierta y verdadera de productos y servicios…sin desfallecer. Y que me atrever√≠a, humildemente, recomendar como rutina b√°sica. Hoy es m√°s f√°cil, pr√°ctico y certero por la movilidad de las nuevas aplicaciones.

Ignorado por camuflado, pero descubrible, cada Detalle Ignoto, descubierto y promocionado, ayudar√≠a al nuevo shopper atender mejor sus compras. El de la Generaci√≥n Z, porque el millenial… ya est√° pasando, seg√ļn los expertos. ¬ŅQu√© cree usted? (Por parte de mi hija, tenemos dos nietas. La mayor, millenial. La segunda, Generaci√≥n Z. Puras discusiones y diferentes comportamientos frente a las novedades t√©cnicas que aparecen de un d√≠a para el otro. Hay una tercera por parte de mi hijo, Amanda, la estoy observando, escuchando, y sigo aprendiendo, porque cada vez hay m√°s detalles ignotos que descubrir.

Por razones de espacio, anuncio hoy un solo ejemplo. En todos relatar√© una situaci√≥n que se me planteaba, lo que es did√°ctico y entretenido. Debo aclararle, serio y responsablemente, que mi trabajo no arranca con la b√ļsqueda ansiosa de frases o esl√≥ganes para tratar de salir airoso y triunfante. Y si un cliente me propone alguna idea que funcion√≥ en otro pa√≠s, podr√≠a funcionar en el nuestro, pero siempre meter√© mis manos en el enjambre de detalles de la situaci√≥n para dar con ese que me gu√≠e certeramente a la verdad creativa.

Para mi, buscar el Detalle Ignoto es un negocio… no un juego entre curiosos aficionados, con ganas de chacotear y pasarlo bien. Detr√°s de cada argumento de venta hay historias. Lo que ser√≠a materia de otros art√≠culos. Sobre ello debo aclarar que tendr√© que escribir bastante. No se trata de entregar esl√≥ganes y ¬ęcopuchas o chimentos¬Ľ para entretenerlo. Lo que estoy iniciando y tratando de vender, es para mi serio y… trabajoso.

¬°Al grano! Esta introducci√≥n inicial fue larga y necesaria. Ojal√° entretenida y √ļtil para usted… y para mi. Los detalles son los que distraen gratamente en este primer caso local que le anuncio, y que alguna vez creo haberlo expuesto. Veamos…

¬ęLA JOYA QUE CALIENTA¬Ľ
Introducción del Calefon Junkers РCliente Gasco
Fabricación chilena con licencia alemana

Gracias por su lectura. Si desea comentar, mande mail o Twitter@pinejus
Hasta la próxima.

¬°VOLV√ć… (Final)

s√°bado, septiembre 17, 2016
publicado por pedrob

…con mi frente arrugada, y muy preocupado! ¬°Estoy destruyendo mi blog ! Descubr√≠, torpemente, que estoy arruin√°ndolo por entusiasta y atolondrado. ¬°Cost√≥ tanto sacarlo adelante!¬†Y la culpa es exclusivamente m√≠a. (Gardel, disc√ļlpame.)

Querido lector, necesito su comprensión, y le pido disimule mi pobre actuación. Le agradezco mucho. Me sentiré más aliviado.

Fui producto de un exceso de ideas y optimismo por suponer haber descubierto, finalmente, y despu√©s de tantos a√Īos de b√ļsqueda, el claro origen de esa creatividad publicitaria verdadera, cierta y provechosa que tienen productos y servicios celosamente guardados como sus Detalles Ignotos. Y yo pretend√≠a liberarlos en favor tanto del shopper, como para el anunciante.

Ansioso, apurado y entusiasta, trat√© de abarcar mucho y mezcl√© argumentos. Grave error. Y qued√©, jaj√°, ¬°satisfecho!…torpemente, ingenuamente. Abrigo la esperanza que con tama√Īa experiencia, corregir√© mi conducta profesional, traicionada esta vez por lograr llegar a mi descubrimiento lo antes posible. Pero la etapa no es nada tan simple, como lo pretend√≠. Debo invertir un poco tiempo m√°s, estimulado por otra ley que tambi√©n demor√≥ en concretar importantes pasos en la historia universal: volar.

Aprovecho repasar mis orientaciones hacia el hallazgo de esos escurridizos DETALLES IGNOTOS para poder concretar mi idea de a√Īos: LEY DE SUSTENTACI√ďN CREATIVA-LSC, en ¬ęcompetencia¬Ľ con Ley de Sustentaci√≥n Aerodin√°mica, que gracias a √©sta, y s√≥lo por comparar dos hechos naturales y admirados por el ser humano, un Boeing 747, de ¬°500 toneladas de peso!, levanta vuelo con la simple acci√≥n de un solo hombre, John Travolta, su comandante, adem√°s… actor de Hollywood) en las rutas de Qantas Airlines.

¬°Des√©eme suerte para dar con ese origen creativo! Me despido hasta la pr√≥xima, que espero sea muy pronto… y exitoso.
Gracias por su comprensi√≥n. ūüôā

¬°VOLVER!…

miércoles, septiembre 7, 2016
publicado por pedrob

Resultado de imagen para Carlos Gardel/ fotos/cantando

… Con La Frente Marchita!, como lo¬†entonaba Carlitos.

Y¬†faltaba ¬ę…¬†con el alma hecha pedazos¬Ľ. Exageraciones provocadas¬†por¬†¬†excitantes¬†y afiebradas¬†creativas b√ļsquedas¬†de ideas que los clientes¬† embarcan a publicitarios¬†para promocionar alegremente¬†sus productos, servicios y…¬†¬Ņpor qu√© no?, nuevas¬†ideas pol√≠ticas, tan de moda.

Esta vez decid√≠¬†presentarle mi¬†idea, en caliente,¬†largamente meditada. Esta¬†calificaci√≥n personal¬† pretende¬† expresar¬† dram√°ticamente, con entusiasmo y revoluci√≥n, una novedad t√©cnica¬†que¬†¬†seleccionar√≠a tareas creativas en la industria publicitaria. Es un anhelo so√Īado por mucho tiempo.

Lo sé porque muchos creativos han crecido tratando de crear de la nada, arrugándose, marchitándose, sin pena, ni gloria. No pretendo ser un salvador. Sólo un preocupado que lo ha tratado de practicar en décadas:  inspirado en el andamiaje de la Ley de Sustentación Aerodinámica. No se espante. Parece raro, casi loco. Le propongo ir por parte. Y con cuidado, como deben tomarse las cosas calientes.  Lea este texto ficticio:

¬ęNueva¬†Pizza Aromatizada con Eneldo,¬†a base del¬† Sabroso Queso Cheddar, importado de Irlanda … ¬°m√°s una Pizca de Pimienta Negra Importada!¬†Pizza cocida al horno con ladrillos dise√Īados especialmente.¬† Tu Pedido¬†entre 12:30¬†y 3PM¬†¬†merecer√°¬†nuestro¬†Regalo de un¬†Cop√≥n¬†de Vidrio, full de¬†Cerveza¬†¬†Blanca¬†Artesanal. Llama Ya.¬Ľ

¬ŅQu√© me dice?

No hay¬†brief.¬†¬†insights, hoy tan¬†de moda.¬†Tampoco una modesta encuesta de apoyo para conocer opiniones del p√ļblico. ¬†Innovadora idea de un joven¬†emprendedor millenial, en manos de un Mad Man, publicitario de los 90.¬† Para decidir positivamente,¬† revis√© algunos trabajos de calidad reconocida, s√≥lo para inspirarme y entrar¬†caliente a la cancha.

¬°Y me emocion√©! Vea y escuche este comercial para TV de CocaCola! conocido¬† como ¬ęHeartwarming?,¬†¬†algo as√≠ como ¬ęcalientacorazones¬Ľ (y entremos en detalles).¬† Ser√© simple, claro, corto y √ļtil. Revis√© escena x escena —¬†m√°s de 20 seg√ļn los cortes– y el director¬†seleccion√≥ m√°s de 30 ¬ęinsights¬Ľ del gui√≥n. Serian m√°s de¬†30 ¬ędetalles ignotos¬Ľ que hall√≥ indispensables para lograr un gran trabajo creativo.¬† Le invito¬† revise cuidadosamente cada¬†escena para tener claro lo que explico. La m√ļsica de fondo, cantado por una voz femenina que no me es conocida, dura todo el espacio del comercial. No hay parlamentos.

(Nota. ¬ęDetalle Ignoto¬Ľ¬†califico a todos aquellos ingredientes¬† y reacciones¬† humanas conocidas, desconocidas, necesarias y favorables que¬† hacen variar nuestro comportamiento¬†humano frente a situaciones de la vida real.¬† Y m√°s cuando enfrentamos una marca.)

LOS TEMAS CREATIVOS¬† IDEALES Y PROVOCADORES QUE BUSCAMOS EST√ĀN PARAPETADOS Y DISIMULADOS EN ESOS DETALLES IGNOTOS.

Si John Travolta , como √©l lo relata, se emociona cada vez que su Boeing 747¬†de Qantas Airlines levanta vuelo porque las cuatro fuerzas de la Ley de Sustentaci√≥n se lo permite, yo, humildemente, Pedro Baumlis se emocionar√≠a mucho si sus aciertos creativos, inspirados¬†en ¬†LSC-Ley Sustentaci√≥n Creativa le se√Īalan que¬† las escenas y actitudes en un comercial son las m√°s acertados y¬†√ļtiles para una correcta y original comunicaci√≥n.

Ser√≠a la novedad de la nueva carrera de Publicidad en este milenio. Y justo en donde m√°s fallamos. Aqu√≠ los profesionales y acad√©micos de las ciencias Naturales, Sociales y Aplicadas tienen la palabra. ¬ŅSe atreven?

Les prometí que iba a ser caliente.  Gracias por su lectura y espero sus comentarios.

Hasta la próxima. Twitter @pinejus

 

 

 

 

 

 

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¬°Volv√≠ con la Frente Marchita…

jueves, septiembre 1, 2016
publicado por pedrob

…y el Alma Hecha Pedazos!… T√≠picos versos de tangos tristes¬†y dram√°ticos. Pero mi tema de hoy, que no es nada f√°cil y sencillo de enfrentar, me hace recordar esas letras.

Sin embargo, s√≠ ¬†tengo algo guardado que debo enfrentar. Y no es f√°cil como lo supuse cuando se me ocurri√≥ ponerme a redactarlo. Y no es f√°cil porque es¬†tema¬†central de mi profesi√≥n: Creatividad. ¬ŅCu√°ndo y¬†c√≥mo llega?

La frente se arruga, achica, cuando empiezo a imaginarme todas las figuras que necesitar√© construir para entregar una comunicaci√≥n que nos sirva y entretenga a ambos: a usted, obviamente… y a m√≠, que trato de DAR EN EL CLAVO HACE MUCHO TIEMPO, tratando de aportar m√°s sobre este tema: CREAR BIEN.

He le√≠do y escrito bastante sobre ello.¬†Tambi√©n creado. Muchas cosas muy malas. Pocas buenas. ¬ŅExcelentes? :=( .¬†Poqu√≠simas para premio.¬† Como yo, ¬†muchos colegas no son capaces de enfrentar el tema¬†decididamente, confes√°ndose. Yo decid√≠ buscar por d√≥nde est√°n las guaridas desde donde esos chispazos, grandes ideas, se guarecen y se r√≠en de todos nosotros, publicitarios y comunicadores, que luchan an√≥nimamente¬†por dar con esos trances maravillosos que terminan¬†atrapando genialidades.¬† Que¬†logran √©xitos empresariales. No simplemente aplausos, quiz√°s algunas medallas. Silbidos, muchas veces.

¬ŅPor d√≥nde est√°is diablos juguetones y malditos? Desde mucho tiempo que todo lo que estoy escribiendo deber√≠a haberlo proyectado p√ļblicamente,¬†en plazas¬†y aulas para dar la batalla. Pero he sido cobarde, esperando que alg√ļn duende desconocido y piadoso se me acercaba y me susurrara… en silencio…

¬ęPedrito. B√ļscalo por d√≥nde t√ļ has fracasado, por d√≥nde t√ļ has pasado mil veces. Por d√≥nde has transitado, sin mirar, sin escuchar, sin imaginarlo.¬Ľ

¡¡Eureka!! Por dónde me está orientando este duende (que llamaré Adonay) para provocarme ese empujoncito que mi insatisfecha producción profesional podría lograr hacerme temblar de resurrección.

Una frase, que, aparentemente, nada tiene que ver con la creatividad publicitaria, acaba de aterrizar en mi mente. Le pasa a los creativos. Siempre me la hac√≠a durante mi¬†curso de vuelo sin motor. Tambi√©n fue con motor.¬†¬†Era pura curiosidad de publicitario. (Aqu√≠ me detengo, haci√©ndole caso al flujo de ideas que aparecen en¬†estos momentos literarios¬† para¬†enviar¬†mi¬†tweet @pinejus,¬†para que no se me arranque una idea.¬†¬†(Esto s√≠ que es una iluminaci√≥n.¬†¬†Oh, Dios. ¬ŅEstar√© trasmitiendo de puro viejo? Disculpe amigo lector.)

Escribo la frase que siempre me martillaba la cabeza, cuando volaba: ¬ę¬ŅCU√ĀL ES EL DETALLE POR EL CUAL UN¬† HOMBRE, UN SOLO HOMBRE, EN UNA CABINA DE PILOTO, CON UN SOLO MOVIMIENTO DE MANO, SUAVE Y DIRIGIDO HACIA SU PECHO, LEVANTE¬†ESTA M√ĀQUINA QUE PESA… ¬°5OO TONELADAS! POR ELLO ME EMOCIONO… CADA VEZ QUE VUELO.¬Ľ

La frase es de John Travolta, actor y comandante (cuatro franjas) de Boeing 747,  QATAR Airlines.

Mi tweet de hoy, dice: La Ley de la Sustentaci√≥n es al Avi√≥n… lo que el Detalle Ignoto es a la Creatividad. En mi pr√≥xima entrega el tema se pone caliente.

Lea m√°s en unos d√≠as… Hasta la pr√≥xima… y cu√≠dese. (Yo har√© lo propio.)

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