…y como le prometí, debo entregarle
este “mensaje-vivencial-sufriente-autodefinido-público”,
que comencé en… mayo 2018.
¡Caramba! Estamos en agosto 2019. Estoy tratando decir ¡Adiós!… a mis desorientados y mal administrados estados de ánimo.
Para lograr vencer, en silencio y controladamente,
mi pretendido luto anual.
Tarea nada fácil.
Tarea nada simple.
Gracias a…
Ausencio
Adonay
Pinejus
Pedro
Cuatro personajes guerreros que todos tenemos.
Cuatro verdaderos amigos para orientarnos bien.
Cuatro ayudantes siempre listos para ponernos en la escena correcta.
Cuatro observadores silenciosos que guían.
Conozca algunas situaciones mágicas que estos gladiadores me componen diariamente lo que me resta de vida.
Y sólo estoy en… 93.
Y todavía me falta escribir este libro:
“TRADICIÓN vs DIGITAL”
“EMOCIÓN vs ROBOT”
Cuídate!.. Hasta la próxima.
…mis Cuatro Segundos Yo…
que me ayudaron,
y continúan ayudándome
mientras me sobrepongo
de sorpresas de la vida
dándole gracias a este cuarteto
AAPP…
por mantenerme vivo,
con fuerzas,
ideas,
con mucho amor
y entusiasmo renovado
a mis 93,
recientemente cumplidos.
Ya les contaré quienes son ellos.
Están conmigo MTN-24/7.
… Y no es ficción.
Mañana habrá más.
Le garantizo que se va a entretener.
Chau y gracias.
… por algunas razones de salud (años pretenden pasarme alguna cuenta).
Volveré muy luego con entusiasmo, renovado, leído y documentado para seguir brindándome a mis queridos estudiantes-publicitarios-investigadores, los EP.
Para que sigan dando una lucha frente a las atropelladas presencias de los milleniales digitalizados, con todo mi respeto, olvidándose que la publicidad tradicional fue y seguirá siendo la campeona de la “diseminación de información sobre las ideas, productos y servicios de mueven a la acción en favor del anunciador”.
Nadie pudo ni seguirá tratando de torcer esa definición de Publicidad que ganó un concurso mundial auspiciado por la conocida Advertising Age, allá por 1932
Curiosidad: compara la definición de Publicidad que te brinda hoy la RAE-Real Academia Española con aquella ganadora.
Si seguimos cumpliendo con aquello, tradicional o digital, bienvenidos ambos.
Suerte y hasta pronto.
Gracias por leer.
¡Broma de “Ausencio”!
¿Qué hace Miró aquí? Y, ¿en qué idioma ?
Días agitados. Reordenando. Clasificando. Hijos y ayudas. Gracias a todos. (Le recuerdo, quedé viudo hace algunos meses.)
Instintivamente, mi onda cambia, sin prevenirlo. Disparada. Autorrenovadora. Despreocupada. Ordenada y Creativa. Más que lo habitual.
Actividad + excitación no me faltan. MTN. También tristezas. Necesito todo ello? No estoy seguro. Visitas a médicos. Internistas jóvenes. Internistas viejos. Cacho que mi mente me advierte que para ayudarme (no lo entiendo muy bien) convendría crear, para combatir la soledad, personajes que acompañen y con quienes intercambiar ideas. Lo hice, gran idea, pero con cuidado.
Uno se me aparecería sin aviso, durante mis limitadas actividades, instruyéndome, o advirtiendo. Temo que está construyendo una atmósfera siniestra. Y yo siempre a solas. Sin consulta siquiátrica, decidí aceptar este cuento simpático del personaje y conversar con cada uno cada vez que se me aparecieran. Y comencé este ejercicio. Libremente se me acomoda el “juego”, y, curiosamente, me siento bien. Podría entregar algunos ejemplos activos, bien narrados, pero no es el momento.
Así nació Ausencio. Y naturalmente que él ya sabe: el ánfora con las cenizas de Anita reposan en mi habitación. No estoy solo.
Ahora falta el tercer personaje, mi alter ego, Adonay.
Amigo de una vida. Consejero y crítico. Observador fino y justo. Estudioso y luchador. Así continúo entretenido. Tres personajes: Pedro, Adonay, Ausencio.
Sí. Se me cruzó la idea de atentar contra mi vida. Es natural según algunos entendidos. No lo oculto. Un médico… por teléfono me lo explicó. Colgué (fue por línea fija). Decidí continuar en lo que siempre hice, comunicaciones y contenidos. Dibujar y diseñar. Soy dibujante profesional. Crear es mi andar. Renovarme y redactar mejor. Publicar. Leer. Leer. Instruir.
Entonces…
¡Ausencio! Liberal, observa, propone.
¡Adonay! Político, revisa, ordena, acusa.
¡Pedro! Escucha, medita, decide, ejecuta.
Y lo que nunca falta, el abogado.
Tampoco una notaría.
Orden en papeles y compromisos. Para un final descansado, correcto y justo, decidí escribir. Crear defendiendo mis principios, hallazgos que explico en mi Twitter @pinejus, que le recuerdo visite y comentarlos. Es un tema profesional que tiene una afinidad con física cuántica.
Trato de protegerme de fantasmas made-in-home.
Según Adonay, que considero mi sicólogo y compañero de trabajo por años, me ayuda con los contenidos en mis tareas creativas. Escucha cuando medito. Le converso y confío mis problemas. Gratis. Y cuando suena el celular (que es prestado) y me preguntan ¿Cómo estás? Me quedo pensando en cual de todas alternativas de respuesta quedaré bien. Adonay sugiere les diga: “Hola! Voy por allí cerca. ¿Necesitas algo?”. Fácil y humano.
Estoy recomponiendo mi andar. Vivo mi aflicción in my way. Mucha tarea y lectura. El tema migratorio me tomó. Yo soy migrante: me llevaron a Argentina desde Polonia a los 5 años. Llegué a Chile desde Argentina por concurso en 1965 de un trabajo para una internacional. Viví el tema. Hoy Chile se opuso. Sólo quiero señalar, por tenerlo muy a mano, un ejemplo: la actitud de los EEUU frente al inmigrante.
Esta expresión no está en inglés. Es común y corriente en Norteamérica. La usan en jarras, camisetas y otros. Podría traducirse como una expresión de molestia y simpatía, ¡O Dios!.. la ciudad se lamenta porque usted se retira, o le da la bienvenida en otros carteles.. ¡O Dios! Usted llegó! Simpático. Este cartel caminero muy popular a la entrada y salida de algunas ciudades, esta vez de Brooklyn, Nueva York… y está escrito en… hebreo y en Ydish. Y sobre esto le puedo garantizar que los americanos usan en su vocabulario familiar muchas expresiones extranjeras, de varios idiomas. Gracias a la inmigración. Y me voy a permitir escribirles algunas palabras para que usted las conozca por su traducción.
Bisl… Un poquito
Chutzpah… Arrogancia extrema
Goy… Hombre no judío
Mazel Tov… Buena Suerte
Mentsh… Persona honorable
Maven… (Pronuncie Meiven) Experto
Mishegas… Locura
Shikse… Niña no judía
Nu… Reemplaza a ¿Y? en conversación
Para entretenerse y ampliar conocimientos no hay como revisar expresiones populares de algunos idiomas. La inmigración contribuye, sin duda, con nuestra cultura, completando educación.
.Yo, PedroB me declaro hincha de Joan Miro español.
Hasta la próxima y gracias por su atención y comentario.
MTN-MañanaTardeNoche
Mazel tov.
El tema de hoy es mi traducción libre de un artículo publicado por The New Yorker el 19 de marzo de este año, en su página 41. El autor es River Clegg, colaborador de esta conocida revista.
“How To Market To Me” su título original. Y está dirigido al anunciante, como contribución profesional, supongo, para sus estrategias de comunicación comercial publicitaria desde el punto de vista del consumidor. El enfoque es atractivo.
Aquí debo declarar públicamente que antes de decidir subir esta traducción, envié dos correos electrónicos: uno a Condé Naste y otro al autor, el señor Clegg. Al no recibir respuestas de ambos por más de una semana, decidí traducir libremente el texto y subir este post.
Razón: me gusta tema y estilo (así se lo manifesté al autor) y es parte de mi experiencia e interés profesionales de muchas décadas, publicidad bien construida. Y consideré que la nota del autor es correcta y bien intencionada. Además de entretenida. Espero no haber lastimado y pasado a llevar protocolos periodísticos y comerciales, agradeciendo desde ya sendas buenas voluntades, editor y autor.
Ergo, River Clegg dice así en su artículo en inglés:
“CÓMO ANUNCIAR SU PRODUCTO”
“Asegúrese que el modelo en su aviso tenga buena pinta.
Si decide presentar más de una persona, confundirá.
*Nombre su producto PlayStation 4.
*Como fondo use una melodía conocida de mi vida. Por ejemplo, la última del verano.
*No me venda un producto; véndame una identidad. Personaje con reglas propias. Yo podría ser ese tipo al momento de ver su aviso. ¿Por qué no?
*Si está considerando contratar un testimonio para endosarle su producto, elija bien entre los que se nombran en el ambiente, preguntando entre sus amistades por algún favorito.
*O podría ser ese buen amigo suyo, Matías. Siempre está al día. En el club lo aprecian, es serio y bien parecido. Podría ser el modelo natural y acertado.
*Promovería el producto con un toque de concienci9a social, sin exagerar. Matías deberá ser el personaje “sin manchas”, sin antecedentes. Usted dirá que eso es obvio. Se sorprendería las fallas que cometen algunos anunciantes importantes.
*No es mi tipo el de la foto. Pero me agradaría verme entre sus seguidores.
*Vuelvo a lo que le recordé antes: vender una identidad y un producto. Si estuviera ofreciendo un par de jeans nuevos el lector podría pensar… cambiaré los míos.
*Recuerde. Respeto las marcas que hablan mi idioma. (Esto lo leí en el Times).
*Para una marca que vende una loción. (Lea con cuidado) La razón por la que no la compro es porque usted no trata de persuadirme que… huelo mal por no usarla. Convénzame. Diga que soy incompleto. ¿Lo tiene claro? Esta es la tarea. Haga sentirme solitario. Tengo que odiarme. Así compraría su marca.
*Soy fuerte., entusiasta, divertido, buena onda, hablo tres idiomas, hándicap 5… su aviso debería mencionar algo de esto. (Traductor agrega: hoy tenemos los small data).
*Y para mi hay una regla de oro en márketing: si vale cinco mil pesos y trata de un nuevo robot laser… lo compro sin vacilar.
*La cosa que usted debe entender es que a medida que yo crecía entre tanto márketing lo único que recuerdo es la cantidad de veces que los anunciantes conjugaron todos el mismo verbo, compra, compra, compra. Y desde niño y joven, todos lo creíamos.
Hoy muchos ya sabemos que los mejores eslóganes nos harán sentir mejor acompañados… y actuales. Repetido por décadas lo que tengo que comprar, pensar y sentir, me siento entumecido. Y lo acarreo por todas partes. Quizás sea hora de escribir un jingle entretenido.
O un creativo tuit, quizás.”
Hasta la próxima… y cuídese.
Espero sus opiniones y críticas. Gracias y saludos