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Archivos para la Categoría ‘Márketing’

¡Volver! (como dice el tango), No Es Nada Fácil.

Miércoles, agosto 24, 2016
publicado por pedrob

Durante este silencio –obligado, largo, lleno de ideas, ansioso– no veía la hora de recomenzar esta comunicación con usted. Rabiaba por volver con una idea de mucho tiempo e “internarme en el océano, y no permanecer en la orilla,  mirando pasivo y expectante el horizonte.”

¡Puf! Una lata.

Para que usted  comparta mi  inquietud como comunicador, y obviamente la califique (para bien o para mal),  trataré desde este minuto “tuitear” la idea, con más de 140 caracteres.

Se trata de mi red favorita: Twitter.

Entre aburrido y cansado (sin afán de criticas gratuitas)  leyendo y tratando de entender  tantos tuits sin  orientación y personalidad definidas, salvo algunos políticos, y otros plagados de URL  que  distraen y confunden por competir con redes claramente enfocadas, (fotos, tiendas, búsquedas, correos),  pensé como lo que soy, publicitario y mercadólogo: ofrecer mi “doctorado de vida real” a todos los que  con buenas ideas, también deciden emprender, cuidando cada detalle  desde el ¡Vamos!

Algo importante: no me siento el único capaz de participar en este ofrecimiento. Muchos que nos hemos decidido a emprender, pueden y deberían aportar sus  valiosas experiencias. Entonces, juntémonos, pensé.

¿Nuevo  modelo de negocio? ¿Por qué no? 

Como emprendedor en los ´80 sé de lo que estoy proponiendo.  Nunca olvidaré mi decisión de partir joven, casado, dos hijos chicos.  Sacrificios, estudios, algunos fracasos –verdadero tónico éste– para continuar mejorando, justifican toda mi historia.

No estimado lector; no volví confundido. Todo lo contrario.

Sólo pretendo (ojalá lo logre) ubicar y vender mis ideas claramente: el/la emprendedora tiene el derecho de saber, de primera mano y generosamente, las actuaciones luchadoras y ambiciosas de otros humanos deseosos de triunfar.  Y Twitter puede y debe colaborar, tomando distancia de sus competidores. 

“Volver… Con La Frente Marchita…”.   Hasta mi próxima entrega.

Suerte y cuídese.

 

 

 

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“Un martes 23 (no 13)…” 2a. Parte

Sábado, febrero 20, 2016
publicado por pedrob

Hola, Amigo Lector.
Lea concentrado. Le tengo novedad.

La 1a. Parte de este atrayente y actual tema –TWITTER– lo comencé a publicar el 08 febrero pasado. Para continuar con la 2a. Parte (que viene buena, según mi humilde opinión), la estaba preparando con mucho entusiasmo, cuando se cruzó un notición (y no es político esta vez) que está dejando la c–á en todo Chile. (No usé el sustantivo completo, por feo y respeto a usted. Trabajando con norteamericanos, entendí su famoso, f—-ing, usado así a todo nivel, cuando se refieren a temas “feos“, haciendo gala de su política de transparencia periodística y literaria.) El notición aquel es para mi, y para mucha, mucha gente más (colegas, anunciantes, estudiantes, profesores y directores de la carrera de Publicidad) un golpe bajo a la cátedra.

Es el que sigue.

Una conocida agencia de publicidad chilena, una de mis favoritas y premiada muchas veces, conformada con personal y directores conocidos a todo nivel, RECONOCE HABER “PLAGIADO” UNA IDEA PARA SU CLIENTE CMR FALABELLA, Y PIDE DISCULPAS, según titula en su portada La Segunda del viernes 19 de febrero: “COMETIMOS UN ERROR”, declara Rodrigo Fontaine, socio de Porta.

Quiero dejar en claro algo importante para mi: No pretendo para nada hacer leña del árbol caído. Mi trayectoria, tanto en Chile como el extranjero, que muchos conocen, no admitiría jamás esta actitud. Como ex empresario publicitario retirado del día-a-día, pero activo, autor, y como mercadólogo que soy, trata de entregar toda mi valiosa experiencia emprendedora durante más de cinco décadas dedicadas a este maravilloso y apasionado instrumento económico, Publicidad, me obliga comentar este hecho que conmueve al mundillo de la comunicación comercial.

El título de mi libro, “NO GASTE $$$$ EN PUBLICIDAD”, confirma mi tesis: Avisos Buenos vs Avisos Malos, donde insisto en los fundamentos de la moderna publicidad con la búsqueda del DETALLE IGNOTO en los briefings, que permita llegar a la VERDAD DEL CONCEPTO QUE “GENERE RESPUESTAS DE TERCEROS QUE CONFORMAN UN MERCADO META”. No a inventos. No a copias.

Todos estamos pendientes del desarrollo de esta novedad noticiosa.

En mi próxima entrega continuaré con la 2a. Parte del tema central: TWITTER, el pajarito que se puede usar de diferentes maneras, y sólo para… CONSTRUIR, a todo nivel.

Hasta pronto… y Cuídese.

“Precio Justo. Ahorro Seguro”

Domingo, agosto 16, 2015
publicado por pedrob

¡Cómo olvidar este tema!

Y, ¿Cómo olvidar esta cruz!

Tanta gente votó por ella, consagrando la misión de esta empresa.
Por los años 90, en todo Valparaíso y Viña del Mar, la presencia de Cruz Verde no fue ni casual, menos mágica.

Fue y será una verdad consagrada. Para mi, como publicitario de esta marca por algunos años, me confirma una vez más, que el Detalle Ignoto oculto pero descubrible, triunfa una vez más. Esta vez fue: Precio Justo.

FELICITO Y DESEO SUERTE A

CRUZ VERDE

EN ESTA SU NUEVA ETAPA EMPRESARIAL.

Saludo a Guillermo Harding y a su equipo con sincera admiración. ¿Suerte a todos!

El irresistible ego de los publicitarios

Martes, noviembre 9, 2010
publicado por admin

Nota previa: por considerarlo de mucho interés, reproduzco a continuación, este artículo del periodista especializado argentino Alberto Borrini, aparecido en su última entrega en el sitio www.adlatina.com

>>>>>>

A propósito de la nota de tapa “Egos revueltos. El irresistible ego de los escritores”, publicada por la revista ADN Cultura del diario La Nación y del libro que dio lugar a ella “Egos revueltos”, el columnista de adlatina.com se plantea si algo parecido a lo expuesto en esa nota sucede en el ámbito publicitario.

Alberto Borrini

“Las veleidades de los publicitarios no son, quizá, básicamente una cuestión profesional sino generacional”, sostiene Borrini.

Unas semanas atrás, la revista ADN Cultura del diario La Nación publicó una nota central, de tapa, titulada “Egos revueltos. El irresistible ego de los escritores”.
El detonante era un libro reciente, “Egos revueltos”, memorias del agente literario Juan Cruz Ruiz, en el que refleja la “feria de las vanidades” de escritores célebres que fueron por él representados o conocidos personalmente. Cualquier representante de celebridades televisivas o deportivas podría referirse de la misma manera a otros egos, revueltos o no, en su esfera de acción.
¿Sucede algo parecido en la publicidad? Trataremos de reflexionar sobre este aspecto tan esquivo de la actividad evitando dar nombres, pero antes volvamos por un momento al libro en cuestión para tomar carrera. Desfilan por “Egos revueltos” desde Camilo José Cela hasta Julio Cortazar, y desde Jorge Luis Borges hasta Octavio Paz, pasando por Susan Sontag, Pablo Neruda y Arturo Pérez-Reverte (creador del personaje “Alatriste”) a quien se le ocurrió la frase “egos revueltos” aplicada a sus colegas.
En la obra de Cruz Ruiz hay algo más que frivolidad. La vanidad deja traslucir capas más profundas de la personalidad de los retratados. Uno de los campeones en este aspecto fue, según el autor, Neruda, que hablaba de sí mismo en primera o tercera persona como suele hacerlo una celebridad situada en las antípodas, Maradona; otra resultó ser la novelista Susan Sontag, muy exigente con la jerarquía de los hoteles en que la hospedaban durante las giras promocionales, que según ella debían estar a la altura de su propia imagen.

Pocas dudas quedan que la egolatría de la aristocracia del deporte mundial, especialmente del más popular entre nosotros, el fútbol, vuela alto.

José Mouriño, a horas de estrenar su cargo en el Real Madrid, dijo en una entrevista periodística: “Hoy el entrenador debe saber gestionar el ego de sus jugadores”.Olvidó mencionar

Mouriño que sólo un ególatra como él puede hacer bien el trabajo con un plantel de superestrellas.

Como con las bebidas frías
El mismo imperativo tienen hoy los managers de las celebridades de la farándula y también, en alguna medida y más acotadamente en una esfera más especializada como la publicidad, los gerentes generales de las agencias, que en nuestro país son tan raros como los buenos entrenadores. Tan pocos, que cada vez que se hace la pregunta sale a relucir en primera instancia un solo nombre.
El cargo, en efecto, hoy demanda extraer lo mejor de los egos de sus colaboradores, y saber encaminar hacia un objetivo común, colectivo, la creatividad y la efectividad de su empresa. El talento no excluye algunas dosis de egolatría, depende de que se la sepa autoevaluar o administrar, mezclando los excesos de vanidad con las dosis de humildad que requiere el equilibrio de la gestión en cualquier disciplina.
Los más lúcidos directivos publicitarios invierten tiempo y dinero en la formación de los profesionales con más futuro, e integran equipos permeables al lucimiento y la superación, pero en los que ninguno puede considerarse imprescindible. Es una manera de que los egos se revuelvan de manera positiva y faciliten los recambios de piezas importantes sin provocar conflictos.
No hace falta decir que entre los publicitarios hubo, hay, profesionales exitosos no exentos de vanidad que, impusieron un estilo, a veces hasta inducir a la mala imitación o la propia caricatura. Varios de ellos fueron legítimamente reconocidos en vida y venerados cuando se retiraron o desaparecieron.
También hay profesionales que trabajan discretamente y hacen de la humildad un estilo y una conducta. Personas que no vacilan en reconocer que trabajan en equipo, y que prefieren desaparecer tras sus colaboradores cuando llega la hora de recibir un premio internacional, o tras su obra como han hecho algunos de los grandes creadores en otras disciplinas. Esto ocurre asimismo en el fútbol, donde la contrapartida de Mouriño es Vicente Del Bosque, el discreto director técnico del seleccionado español que ganó la Copa del Mundo.
Por otra parte, una dosis razonable de egolatría es inevitable además en profesionales como los publicitarios, porque está muy vinculada con la confianza en si mismos, necesaria a su vez para animarse a dar el salto de calidad, a veces mortal, que exige la innovación.
Las veleidades de los publicitarios no son, quizá, básicamente una cuestión profesional sino generacional. Pío Baroja escribió un libro de memorias titulado “Juventud, egolatría”, en el que señala que “con el egotismo sucede un poco como con las bebidas frías en verano, que cuanto más se beben se tiene más sed”.

Url permanente:
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=38597
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¡The Winner! ¡Asombroso! – Got Talent 2009

Martes, noviembre 9, 2010
publicado por admin

Es mi humilde contribución y admiración al arte. Usted verá a una niña que en un espacio reducido con solo sus manos maravillosas, su inspiración más un poco de arena, narrar toda una historia, que hizo emocionar a un auditorio incrédulo.

Disfrútelo. Si ya lo conoce, lo invito a gozarlo nuevamente.

Hasta la próxima. Y espero sus comentarios.