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Archivos de enero, 2018

Ocho sinónimos tiene PROFUNDIZAR, Р8a. Parte

miércoles, enero 31, 2018
publicado por pedrob

seg√ļn Armando Ghio D., autor del Diccionario Pr√°ctico de Sin√≥nimos y Ant√≥nimos.
Veamos,

Escudri√Īar
Escrutar
Investigar
Buscar
Rebuscar
Examinar
Ahondar
Adentrarse

Sin embargo, PROFUNDIZAR  engloba con autoridad a sus sinónimos.

Me cae bien.

Si usted decide profundizar en un tema especial
para conocer intimidades y tratar de descubrir novedades, o algo desconocido que a simple vista no aparece, se encontrar√° con la entretenida y obligada ocasi√≥n de hacerlo en diferentes situaciones y estados f√≠sicos, seg√ļn le demande su proyecto…¬† o su exigente y natural curiosidad profesional.

Me explicaré mejor.
Cuando profundic√© mi accionar publicitario, por necesidad de cruzarme con¬†alg√ļn Detalle Ignoto que me¬†podr√≠a dar la ¬†ocasi√≥n de crear, enfrent√© a formas, tama√Īos, sonidos, colores, y a¬†todos los vericuetos de la producci√≥n.

Conoc√≠¬†casos aparentemente simples y obvios: Impermeables B√ļfalo.

Lluvia y prenda… era observar la ca√≠da oblicua del agua movida por el viento. Si¬†cada gota golpeara¬†perpendicular¬†a la prenda podr√≠a hacer variar¬†el efecto detentor de humedad.

¬ęCuando Llueve Todos Se Mojan,

Menos Los Que Usan Marca B√ļfalo.¬Ľ

¬ŅAcertado?¬† No estoy muy seguro.¬†¬†Pero fue¬†popular.

Aqu√≠ me detendr√© un minuto para aclarar que el verbo profundizar, adem√°s de apuntar directamente a nuestro quehacer marketero, no significa ¬ęescarbar en cualquier tipo de superficie¬Ľ.¬†¬† Ahondarse, como se√Īala un sin√≥nimo,¬† ser√≠a lo m√°s cercano a la tarea de ir en b√ļsqueda de aquel detentor.¬† Tener presente que un hallazgo, aparentemente neutro, se nos puede aparecer s√ļbitamente,¬† y aprovecharlo,¬†y que no se nos arranque frente a nuestras narices. Me ha ocurrido con Calefones Junkers, al despreciar en una visita a la f√°brica que una soldadura de apariencia inofensiva no nos llamara la atenci√≥n.

Pero s√≠ le hizo cosquillas a una redactora que me acompa√Īaba. Y pas√≥ lo que cont√© en otro posteo. Termin√≥ en ¬ęLa Joya Que Calienta¬Ľ, que ya cont√© en otro posteo.

Mientras decidimos profundizar,¬†podr√≠a aparecer, vivaz y con derecho de hacer presencia,¬† cruzarse ¬†y declara desafiante y seguro, ¬ę¬°Aqu√≠ estoy, Olor soy!¬Ľ

¬°Epa! Y podr√≠a no estar solo… aparece su majestad …¬†¬°Sabor!

Olor¬†+ Sabor, nacidos durante la b√ļsqueda profunda de¬† ¬ęalgo¬Ľ ignoto que todav√≠a no concretamos.¬† Podr√≠a ser¬†un rendez-vous potente…
Y lo es… Orly, el chocolate negro con sabor a menta.

Típica receta para adultos mayores. Que se agota con frecuencia en los supermercados.

Orly profundizó su presencia
Para su chocolate negro, con sabor a menta
Y frescas hojas en su envase,
M√°s coqueta gota de agua, para reforzar su naturalidad.

Imagen elegante y simple,
completando el envase verde de mucho atractivo.

Si se entusiasmó, le advierto,
se agota muy seguido.
Un 7.
Mis felicitaciones.

 

M√°s temas para la pr√≥xima… con Olor.
Envíeme sus opiniones. Y gracias por la lectura.

Profundizar… – 7a. Parte

viernes, enero 26, 2018
publicado por pedrob

…¬Ľm√°s all√° de la orilla¬Ľ, nunca ha sido tema exclusivo del publicitario.
Sería pura pedantería.

Haciendo clases en dos universidad, enfrenté realidades que, a mi modesto juicio, desequilibraban la malla curricular al tratar de enfocar la creatividad a grandes rasgos.

Tomando este asunto con humor, condimentado con esp√≠ritu cr√≠tico, recuerdo a colegas y visitas ilustres¬† satisfacer a¬†su ego¬†disertando sobre creatividad. Yo lo veo como deporte¬†de moda de elite, √ļtil para muchas ocasiones. Y me lo explico muy bien: creatividad mantiene, curiosamente, entre sus ingredientes naturales dos que la convierte digerible, sin responsabilidad mayor, es elegante y bien parecida. Hablar de creatividad enriquece el CV.

Lea esta perlita de un ejecutivo comercial mexicano:
¬ęLa Creatividad es el V√≠nculo Exacto entre los Medios de Comunicaci√≥n, los Espectadores y las Ventas.¬Ľ

¬ŅQu√© entendi√≥?¬† Como este ejemplo hay muchos otros, y no deseo caer mal a nadie.

Paul Collard, asesor en educaci√≥n creativa para la Uni√≥n Europea, visit√≥ Chile en diciembre. Opin√≥ (…) ¬ęel mundo no ha logrado llevar la creatividad al aula lo que se traduce en estudiantes sin voz propia ni capacidad para defender sus ideas.¬Ľ

Me permit√≠ este par√©ntesis para se√Īalar que muchos actores en la industria de la comunicaci√≥n¬† se dan el gusto de disertar libremente sobre creatividad.¬†¬†Hasta all√≠, nada me parece malo. S√≥lo que ninguno parece haberse tomado el trabajo y¬†la necesidad de PROFUNDIZAR. All√≠ reside¬†la¬†tarea.¬† En la¬†¬†b√ļsqueda de¬†verdades¬† creativas¬†que logren¬†generar¬†acciones positivas¬†en los mensajes.¬†Muchos piensan y¬† compraron la idea que la creatividad nace y muere con la frase ingeniosa, la foto diferente, la broma f√°cil o la simpat√≠a del redactor.

Si insisto en seguir hablando de creatividad,¬†me remito a lo que sigue.¬† Y no es¬†ficci√≥n: siquiatras y sic√≥logos, adem√°s de columnistas de arte archiconocidos, declaran sin complejos no saber definir¬† creatividad.¬†¬°Bravo! por¬†esa franqueza y transparencia. Jorge Luis Borges, que no sab√≠a definir¬† creatividad como tampoco no sab√≠a hacerlo con pornograf√≠a y el tiempo, afirmaba que s√≥lo enfrent√°ndolos…¬°zu√°kete!… los reconoc√≠an.

Hablar y escribir sobre creatividad fue y seguir√° siendo un deporte elegante a todo nivel. Viste bien, pero… es in√ļtil. No construye. S√≥lo sabe desasnar a unos pocos letrados que nos¬†atrae el tema.

Para animar esta lectura, le presento un caso de profundización.

¬ęThat Ivory Look¬Ľ¬†

Frase comercial que estuvo en el aire y en papel vendiendo mundialmente el conocido jab√≥n de tocador Ivory.¬† Frase modesta, breve, vendedora, femenina, longeva. Autor: Leo Burnett – Chicago. Fallecido. Cuatro+ d√©cadas comunicando.¬† Marfil¬† siempre fue un subproducto precioso m√°s codiciado… y peligroso de conseguir.¬†Burnett traslad√≥ esa imagen al cutis de la mujery nadie que yo haya sabido lo relativiz√≥ con la imagen de un elefante.

D√ďNDE
CU√ĀNDO
C√ďMO
CREAR
CREATIVIDAD
√Čste es el reto.

Gracias por su lectura.
Envíeme sus comentarios y sugerencias, Serán bienvenidos.
Twitter@pinejus

¬ŅProfundizar? – 6a. Parte

martes, enero 23, 2018
publicado por pedrob

¬ŅPara crear?¬† Y para qu√©, se preguntar√° usted,
con alguna sombra de desconfianza.
Lo haré simple: para dar con la verdad.
Para no seguir inventando ideas.

¬°Leonardo ya practicaba este verbo en 1400!
Y pasaron m√°s de 600 a√Īos.

YO ADOPT√Č ESTE EJERCICIO HACE M√ĀS DE CINCO D√ČCADAS.¬†
PARA DESCUBRIR CAMINOS CREATIVOS CIERTOS.
Leonardo da Vinci,
el inadaptado, madre desconocida,
zurdo,
homosexual,
vegetariano,
con punzantes y agudas b√ļsquedas,
hurgueteaba en 1400
detalles desconocidos en la naturaleza y ciencia (*)
para entender y explicar
algunos funcionamientos.
Leonardo da Vinci nunca se conformó solo mirar un pájaro. Quería saber por qué lograba volar.
Y dar con alguna fórmula para explicar el camino y velocidad que da el agua
al entrar a un recipiente circular. Y hay más. En el hemisferio norte el agua en el lavatorio desagua hacia la derecha, y hacia la izquierda en el hemisferio sur. Fuerza de Coriolis. Leonardo ya lo había notado. Véalo en su próximo viaje

Hoy. 2018. Leonardo da Vinci contin√ļa admirado en universidades, museos y exposiciones.

Inspirado en todo aquello,
este modesto y emprendedor publicitario argentino,
radicado en Chile, se apoya y ¬ęesp√≠a¬Ľ descubriendo ingredientes raros y desconocidos en recetas de productos de marca de consumo diario. Amigo lector. Nada de esto es grotesco, ni raro. Es la evoluci√≥n de la naturaleza que tenemos que conocer para crear con certeza.

Para transparentar las promesas empresariales en las comunicaciones publicitarias, debemos PROFUNDIZAR.

Veamos un ejemplo real. De todos los días.
Haga este ejercicio. Busque entre los ingredientes (obligaci√≥n de estar en el envase) de un pan de molde de marca, alg√ļn Detalle Ignoto para decidir usarlo en su publicidad. Entre sus catorce ingredientes(¬°?) me llama la atenci√≥n propinato s√≥dico E-281. ¬ŅDe qu√© se trata? Averig√ľ√© que combate qu√≠micamente, seg√ļn explicaron en Pan Ideal, la formaci√≥n de moho en el pan que elaboran. Importante. Preguntamos ¬ŅSer√° necesario, √ļtil y responsable proclamarlo publicitariamente, o elegimos otra arista comunicacional? Es la tarea profesional y responsable de un publicitario.

¬ŅUsted qu√© opina?
¬ŅDecidir√≠a profundizar, o callar?
S√≥lo un t√≠tulo+dise√Īo+color+mujer atractiva no garantiza hoy calidad. Menos confianza en marca.

Profundizar nunca ha sido verbo muerto. Siempre fue acción más viva que nunca.
Responsable. Valiente. Generadora de creatividad.
El hecho de cavar hondo, practicado por miradas agudas, nos da la oportunidad de cazar aquel Detalle Ignoto que podr√≠a despertar nuestras ansias creativas y se√Īalarnos caminos de comunicaci√≥n efectivo y exitoso. Ejemplos hay muchos. Si quiere conocerlos, escr√≠bame.

Leonardo da Vinci ya conjugaba todo esto en 1490.
Hoy, 2018. Los políticos son los más entusiasta con la idea.

Leonardo da Vinci profundiz√≥ porque era ¬ędisc√≠pulo de la experiencia¬Ľ.
Tenía que saber por qué sopla el viento, y vuelan las aves.
Única y científica manera de descubrir caminos diferentes con ejemplos para todas las creaciones venideras, a todo nivel.
Mi práctica publicitaria lo adoptó por más de cinco décadas. Con mucho éxito.

PROFUNDICE…
o PEREZCA. ELIJA.
NO HAY MEDIAS TINTAS.
https://news.harvard.edu/gazette/story/2017/11/autor-Walter-isaacson
(*) Era amigo de Luca Pacioli, Matem√°tico y Donato Bramante, Arquitecto.

Hasta la próxima entrega.
M√°ndeme sus opiniones y le deseo suerte. Gracias por su lectura.
Twitter@pinejus

David y Pedro – 5a. Parte

domingo, enero 21, 2018
publicado por pedrob

…pensaban y actuaban igual, sin conocerse.

David comenzó con secretos de cocina.
Pedro estudiaba anatomía artística, con Testut

David como chef profesional continuó investigando mercados.
Pedro respetó la anatomía humana con la ilustración.

David casó con una dama británica; ambos ambicionaban presencia.
Pedro se dedic√≥ a la publicidad… dominaba el dibujo.

David confesó haber hecho sólo nueve avisos buenos en toda su carrera.
Pedro con 17 a√Īos se jactaba haber confeccionado su primer folleto para ¬ęheladera¬Ľ(*).

David Ogilvy
Pedro Baumlis
sableaban
detalles
√ļtiles
ignotos… que muchos nunca lograron ver.
Tampoco intuir.
Crearon creatividad.

Caballero con Parche en el Ojo. Camisas Hathaway
La Moda Jam√°s Reemplazar√° al Estilo. Chevrolet

Aprovecho para expresar p√ļblicamente mi admiraci√≥n por Ogilvy. Lo conoc√≠ en un congreso mundial de publicidad en Estocolmo en los a√Īos 70.

Tanto David como yo sab√≠amos por observaci√≥n, bastante instinto, m√°s investigaci√≥n, que la verdad y √©xito de una comunicaci√≥n no estaba a la vista. Me refiero claramente a dise√Īo y color. Mandaba el resultado. Y ese resultado depend√≠a de sus ingredientes, sea producto, servicio o ideas, pol√≠ticas y religiosas.

HAB√ćA QUE PROFUNDIZAR.

Allí están los detalles que aspiramos.
Hoy y siempre.
Sin claudicar.
Nuestra transpiración no está en copias ideas.

(*) Refrigerador con hielo, creado en Argentina.
Hasta la próxima y gracias por su lectura.
Mande sus opiniones y comentarios. Ser√°n bienvenidos porque ser√°n √ļtiles.

¬°Profundiza o Perece! – 4a. Parte

viernes, enero 19, 2018
publicado por pedrob

No es amenaza. Tampoco admonición.
Sí, advertencia. Además de idea. Y de las mejores.
Naci√≥. Y desarroll√≥ porque ¬ęEl P√ļblico Debe Saber.¬Ľ
El Detalle Ignoto humanista.
Para ello, un solo camino se lo garantiza: Cavar Hondo.
En ingl√©s suena bien…

¬ęDIG DEEPER FOR BASIC FACTS¬Ľ

Su origen: Chicago. 1962. Examen de mi incorporaci√≥n a Grant Advertising Inc., sucursal Buenos Aires, para luego pasar a Santiago de Chile. Bien armada en ingl√©s, esta frase me dej√≥ matriculado y pensativo en espa√Īol:

¬ęCAVAR PROFUNDO PARA DATOS RADICALES¬Ľ

Simple. Investigador. Certero.
Hoy. 2018. Pasaron casi cinco décadas.
Lo sigo usando cuando necesito ¬ęcrear creatividad¬Ľ.
Exitosamente.

Adiós encerronas en hoteles, fumando y tomando para dar con una idea.
Adiós a copias vergonzosas.
Adiós a mentiras pseudo creativas.
Bienvenido el profesional investigador y estudioso.
Bienvenida la carrera de publicidad que se atreva ¬ęponer el dedo en el ventilador¬Ľ.
Bienvenido el publicista que ame su trabajo, no sólo su abultado ingreso.

Si Profundizas con Entusiasmo Científico, Nunca Perecerás.
Imita a Leonardo da Vinci. Profundizó todo, desde el agua. Hasta hoy lo exponen, imitan y recuerdan.

Gran ejemplo.
Me falta mucho para terminar esta serie. Lo invito a seguirme y brindarme sus comentarios.
Vienen ejemplos de campa√Īas d√≥nde el Detalle Ignoto tuvo mucho trabajo.

Gracias por su lectura.
Twitter @pinejus