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Archivos de enero, 2018

Ocho sinónimos tiene PROFUNDIZAR, – 8a. Parte

Miércoles, enero 31, 2018
publicado por pedrob

según Armando Ghio D., autor del Diccionario Práctico de Sinónimos y Antónimos.
Veamos,

Escudriñar
Escrutar
Investigar
Buscar
Rebuscar
Examinar
Ahondar
Adentrarse

Sin embargo, PROFUNDIZAR  engloba con autoridad a sus sinónimos.

Me cae bien.

Si usted decide profundizar en un tema especial
para conocer intimidades y tratar de descubrir novedades, o algo desconocido que a simple vista no aparece, se encontrará con la entretenida y obligada ocasión de hacerlo en diferentes situaciones y estados físicos, según le demande su proyecto…  o su exigente y natural curiosidad profesional.

Me explicaré mejor.
Cuando profundicé mi accionar publicitario, por necesidad de cruzarme con algún Detalle Ignoto que me podría dar la  ocasión de crear, enfrenté a formas, tamaños, sonidos, colores, y a todos los vericuetos de la producción.

Conocí casos aparentemente simples y obvios: Impermeables Búfalo.

Lluvia y prenda… era observar la caída oblicua del agua movida por el viento. Si cada gota golpeara perpendicular a la prenda podría hacer variar el efecto detentor de humedad.

“Cuando Llueve Todos Se Mojan,

Menos Los Que Usan Marca Búfalo.”

¿Acertado?  No estoy muy seguro.  Pero fue popular.

Aquí me detendré un minuto para aclarar que el verbo profundizar, además de apuntar directamente a nuestro quehacer marketero, no significa “escarbar en cualquier tipo de superficie”.   Ahondarse, como señala un sinónimo,  sería lo más cercano a la tarea de ir en búsqueda de aquel detentor.  Tener presente que un hallazgo, aparentemente neutro, se nos puede aparecer súbitamente,  y aprovecharlo, y que no se nos arranque frente a nuestras narices. Me ha ocurrido con Calefones Junkers, al despreciar en una visita a la fábrica que una soldadura de apariencia inofensiva no nos llamara la atención.

Pero sí le hizo cosquillas a una redactora que me acompañaba. Y pasó lo que conté en otro posteo. Terminó en “La Joya Que Calienta”, que ya conté en otro posteo.

Mientras decidimos profundizar, podría aparecer, vivaz y con derecho de hacer presencia,  cruzarse  y declara desafiante y seguro, “¡Aquí estoy, Olor soy!”

¡Epa! Y podría no estar solo… aparece su majestad … ¡Sabor!

Olor + Sabor, nacidos durante la búsqueda profunda de  “algo” ignoto que todavía no concretamos.  Podría ser un rendez-vous potente…
Y lo es… Orly, el chocolate negro con sabor a menta.

Típica receta para adultos mayores. Que se agota con frecuencia en los supermercados.

Orly profundizó su presencia
Para su chocolate negro, con sabor a menta
Y frescas hojas en su envase,
Más coqueta gota de agua, para reforzar su naturalidad.

Imagen elegante y simple,
completando el envase verde de mucho atractivo.

Si se entusiasmó, le advierto,
se agota muy seguido.
Un 7.
Mis felicitaciones.

 

Más temas para la próxima… con Olor.
Envíeme sus opiniones. Y gracias por la lectura.

Profundizar… – 7a. Parte

Viernes, enero 26, 2018
publicado por pedrob

…”más allá de la orilla”, nunca ha sido tema exclusivo del publicitario.
Sería pura pedantería.

Haciendo clases en dos universidad, enfrenté realidades que, a mi modesto juicio, desequilibraban la malla curricular al tratar de enfocar la creatividad a grandes rasgos.

Tomando este asunto con humor, condimentado con espíritu crítico, recuerdo a colegas y visitas ilustres  satisfacer a su ego disertando sobre creatividad. Yo lo veo como deporte de moda de elite, útil para muchas ocasiones. Y me lo explico muy bien: creatividad mantiene, curiosamente, entre sus ingredientes naturales dos que la convierte digerible, sin responsabilidad mayor, es elegante y bien parecida. Hablar de creatividad enriquece el CV.

Lea esta perlita de un ejecutivo comercial mexicano:
“La Creatividad es el Vínculo Exacto entre los Medios de Comunicación, los Espectadores y las Ventas.”

¿Qué entendió?  Como este ejemplo hay muchos otros, y no deseo caer mal a nadie.

Paul Collard, asesor en educación creativa para la Unión Europea, visitó Chile en diciembre. Opinó (…) “el mundo no ha logrado llevar la creatividad al aula lo que se traduce en estudiantes sin voz propia ni capacidad para defender sus ideas.”

Me permití este paréntesis para señalar que muchos actores en la industria de la comunicación  se dan el gusto de disertar libremente sobre creatividad.  Hasta allí, nada me parece malo. Sólo que ninguno parece haberse tomado el trabajo y la necesidad de PROFUNDIZAR. Allí reside la tarea.  En la  búsqueda de verdades  creativas que logren generar acciones positivas en los mensajes. Muchos piensan y  compraron la idea que la creatividad nace y muere con la frase ingeniosa, la foto diferente, la broma fácil o la simpatía del redactor.

Si insisto en seguir hablando de creatividad, me remito a lo que sigue.  Y no es ficción: siquiatras y sicólogos, además de columnistas de arte archiconocidos, declaran sin complejos no saber definir  creatividad. ¡Bravo! por esa franqueza y transparencia. Jorge Luis Borges, que no sabía definir  creatividad como tampoco no sabía hacerlo con pornografía y el tiempo, afirmaba que sólo enfrentándolos…¡zuákete!… los reconocían.

Hablar y escribir sobre creatividad fue y seguirá siendo un deporte elegante a todo nivel. Viste bien, pero… es inútil. No construye. Sólo sabe desasnar a unos pocos letrados que nos atrae el tema.

Para animar esta lectura, le presento un caso de profundización.

“That Ivory Look” 

Frase comercial que estuvo en el aire y en papel vendiendo mundialmente el conocido jabón de tocador Ivory.  Frase modesta, breve, vendedora, femenina, longeva. Autor: Leo Burnett – Chicago. Fallecido. Cuatro+ décadas comunicando.  Marfil  siempre fue un subproducto precioso más codiciado… y peligroso de conseguirBurnett trasladó esa imagen al cutis de la mujery nadie que yo haya sabido lo relativizó con la imagen de un elefante.

DÓNDE
CUÁNDO
CÓMO
CREAR
CREATIVIDAD
Éste es el reto.

Gracias por su lectura.
Envíeme sus comentarios y sugerencias, Serán bienvenidos.
Twitter@pinejus

¿Profundizar? – 6a. Parte

Martes, enero 23, 2018
publicado por pedrob

¿Para crear?  Y para qué, se preguntará usted,
con alguna sombra de desconfianza.
Lo haré simple: para dar con la verdad.
Para no seguir inventando ideas.

¡Leonardo ya practicaba este verbo en 1400!
Y pasaron más de 600 años.

YO ADOPTÉ ESTE EJERCICIO HACE MÁS DE CINCO DÉCADAS. 
PARA DESCUBRIR CAMINOS CREATIVOS CIERTOS.
Leonardo da Vinci,
el inadaptado, madre desconocida,
zurdo,
homosexual,
vegetariano,
con punzantes y agudas búsquedas,
hurgueteaba en 1400
detalles desconocidos en la naturaleza y ciencia (*)
para entender y explicar
algunos funcionamientos.
Leonardo da Vinci nunca se conformó solo mirar un pájaro. Quería saber por qué lograba volar.
Y dar con alguna fórmula para explicar el camino y velocidad que da el agua
al entrar a un recipiente circular. Y hay más. En el hemisferio norte el agua en el lavatorio desagua hacia la derecha, y hacia la izquierda en el hemisferio sur. Fuerza de Coriolis. Leonardo ya lo había notado. Véalo en su próximo viaje

Hoy. 2018. Leonardo da Vinci continúa admirado en universidades, museos y exposiciones.

Inspirado en todo aquello,
este modesto y emprendedor publicitario argentino,
radicado en Chile, se apoya y “espía” descubriendo ingredientes raros y desconocidos en recetas de productos de marca de consumo diario. Amigo lector. Nada de esto es grotesco, ni raro. Es la evolución de la naturaleza que tenemos que conocer para crear con certeza.

Para transparentar las promesas empresariales en las comunicaciones publicitarias, debemos PROFUNDIZAR.

Veamos un ejemplo real. De todos los días.
Haga este ejercicio. Busque entre los ingredientes (obligación de estar en el envase) de un pan de molde de marca, algún Detalle Ignoto para decidir usarlo en su publicidad. Entre sus catorce ingredientes(¡?) me llama la atención propinato sódico E-281. ¿De qué se trata? Averigüé que combate químicamente, según explicaron en Pan Ideal, la formación de moho en el pan que elaboran. Importante. Preguntamos ¿Será necesario, útil y responsable proclamarlo publicitariamente, o elegimos otra arista comunicacional? Es la tarea profesional y responsable de un publicitario.

¿Usted qué opina?
¿Decidiría profundizar, o callar?
Sólo un título+diseño+color+mujer atractiva no garantiza hoy calidad. Menos confianza en marca.

Profundizar nunca ha sido verbo muerto. Siempre fue acción más viva que nunca.
Responsable. Valiente. Generadora de creatividad.
El hecho de cavar hondo, practicado por miradas agudas, nos da la oportunidad de cazar aquel Detalle Ignoto que podría despertar nuestras ansias creativas y señalarnos caminos de comunicación efectivo y exitoso. Ejemplos hay muchos. Si quiere conocerlos, escríbame.

Leonardo da Vinci ya conjugaba todo esto en 1490.
Hoy, 2018. Los políticos son los más entusiasta con la idea.

Leonardo da Vinci profundizó porque era “discípulo de la experiencia”.
Tenía que saber por qué sopla el viento, y vuelan las aves.
Única y científica manera de descubrir caminos diferentes con ejemplos para todas las creaciones venideras, a todo nivel.
Mi práctica publicitaria lo adoptó por más de cinco décadas. Con mucho éxito.

PROFUNDICE…
o PEREZCA. ELIJA.
NO HAY MEDIAS TINTAS.
https://news.harvard.edu/gazette/story/2017/11/autor-Walter-isaacson
(*) Era amigo de Luca Pacioli, Matemático y Donato Bramante, Arquitecto.

Hasta la próxima entrega.
Mándeme sus opiniones y le deseo suerte. Gracias por su lectura.
Twitter@pinejus

David y Pedro – 5a. Parte

Domingo, enero 21, 2018
publicado por pedrob

…pensaban y actuaban igual, sin conocerse.

David comenzó con secretos de cocina.
Pedro estudiaba anatomía artística, con Testut

David como chef profesional continuó investigando mercados.
Pedro respetó la anatomía humana con la ilustración.

David casó con una dama británica; ambos ambicionaban presencia.
Pedro se dedicó a la publicidad… dominaba el dibujo.

David confesó haber hecho sólo nueve avisos buenos en toda su carrera.
Pedro con 17 años se jactaba haber confeccionado su primer folleto para “heladera”(*).

David Ogilvy
Pedro Baumlis
sableaban
detalles
útiles
ignotos… que muchos nunca lograron ver.
Tampoco intuir.
Crearon creatividad.

Caballero con Parche en el Ojo. Camisas Hathaway
La Moda Jamás Reemplazará al Estilo. Chevrolet

Aprovecho para expresar públicamente mi admiración por Ogilvy. Lo conocí en un congreso mundial de publicidad en Estocolmo en los años 70.

Tanto David como yo sabíamos por observación, bastante instinto, más investigación, que la verdad y éxito de una comunicación no estaba a la vista. Me refiero claramente a diseño y color. Mandaba el resultado. Y ese resultado dependía de sus ingredientes, sea producto, servicio o ideas, políticas y religiosas.

HABÍA QUE PROFUNDIZAR.

Allí están los detalles que aspiramos.
Hoy y siempre.
Sin claudicar.
Nuestra transpiración no está en copias ideas.

(*) Refrigerador con hielo, creado en Argentina.
Hasta la próxima y gracias por su lectura.
Mande sus opiniones y comentarios. Serán bienvenidos porque serán útiles.

¡Profundiza o Perece! – 4a. Parte

Viernes, enero 19, 2018
publicado por pedrob

No es amenaza. Tampoco admonición.
Sí, advertencia. Además de idea. Y de las mejores.
Nació. Y desarrolló porque “El Público Debe Saber.”
El Detalle Ignoto humanista.
Para ello, un solo camino se lo garantiza: Cavar Hondo.
En inglés suena bien…

“DIG DEEPER FOR BASIC FACTS”

Su origen: Chicago. 1962. Examen de mi incorporación a Grant Advertising Inc., sucursal Buenos Aires, para luego pasar a Santiago de Chile. Bien armada en inglés, esta frase me dejó matriculado y pensativo en español:

“CAVAR PROFUNDO PARA DATOS RADICALES”

Simple. Investigador. Certero.
Hoy. 2018. Pasaron casi cinco décadas.
Lo sigo usando cuando necesito “crear creatividad”.
Exitosamente.

Adiós encerronas en hoteles, fumando y tomando para dar con una idea.
Adiós a copias vergonzosas.
Adiós a mentiras pseudo creativas.
Bienvenido el profesional investigador y estudioso.
Bienvenida la carrera de publicidad que se atreva “poner el dedo en el ventilador”.
Bienvenido el publicista que ame su trabajo, no sólo su abultado ingreso.

Si Profundizas con Entusiasmo Científico, Nunca Perecerás.
Imita a Leonardo da Vinci. Profundizó todo, desde el agua. Hasta hoy lo exponen, imitan y recuerdan.

Gran ejemplo.
Me falta mucho para terminar esta serie. Lo invito a seguirme y brindarme sus comentarios.
Vienen ejemplos de campañas dónde el Detalle Ignoto tuvo mucho trabajo.

Gracias por su lectura.
Twitter @pinejus