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Archivos de diciembre, 2016

#EPI 11 (EstudiantesPublicitariosInvestigadores 11)

Miércoles, diciembre 28, 2016
publicado por pedrob

“PROFUNDIZAR”
Por Qué. Qué es. Cómo se logra.

Este blog está dirigido exclusivamente a ESTUDIANTES PUBLICITARIOS INVESTIGADORES.

PUBLICITARIO/INVESTIGADOR. Título inexistente. A futuro las instituciones académicas chilenas que ofrecen la carrera de Publicidad deberían considerarlo seriamente. Cinco mil chicos (es mi cálculo hoy) están ansiosos de lucirse seriamente, sin frivolidades ni pasatiempos de aficionado, en la actividad publicitaria.

La idea es indispensable, sin soberbia. Con el mayor respeto desde mi humilde posición de observador, ex académico, ex empresario de publicidad. ¿Cambios en las mallas? ¡Por supuesto! ¡Qué es y Cómo se PROFUNDIZA!

EMOCIONADO, NARRARÉ MI PRIMERA ANECDÓTICA EXPERIENCIA DE ENFRENTAMIENTO CONCEPTUAL DE UNA PROFUNDIZACIÓN.

1951.
Santiago de Chile.

Consulta del doctor Manuel del Solar. Internista bronco-pulmonar, ya fallecido. Co-fundador de Colmena Golden Cross, médico respetado, preocupado de sus pacientes, apodado “Negro Del Solar”. Yo, afectado de una tos rebelde, me costaba respirar normalmente, afiebrado. Decidí visitarlo.

El doctor Del Solar, desde aquella ocasión fue médico de mi familia, chapado a la antigua, me revisaría en una sala especial y a oscuras, alardeando por una instalación vertical de rayos para revisar la caja torácica. Él, en absoluto silencio, sentado en un taburete rodante, lucía clásico delantal blanco, antiparras con cristales rojos oscuros, observando una pantalla iluminada. Yo, de pié detrás y a pecho descubierto.

Terminada la sesión, lenta y minuciosa, pasamos a su mesa de trabajo. En silencio y concentrado escribía algo en su recetario. Yo, mientras me vestía y nervioso, esperaba su diagnóstico.

Aprovechando la visita, y para quebrar un silencio escénico que se produjo, decidí consultarle algo que siempre me interesó: relación e importancia de la correcta respiración y exhalación del aire en una sesión de gimnasia, que según un entrenador, podría afectar mi ritmo cardíaco, que no siempre es parejo.

El tema es serio e importante. Yo fui muy deportista y me interesaba su opinión profesional como médico internista pulmonar. Mi pregunta fue corta y directa. Escuchó atentamente, siempre mirándome a los ojos. Esperaba una respuesta corta, sin mayor análisis, casi indiferente. Como cosa sabida.

No fue así. Me sorprendió intrigado lo que ocurrió. Se levantó y fue hasta unos estantes donde tenía muchos libros, en dos muros. Ayudándose con un piso tomó uno, después otro. Hojeando unas páginas, se sentó frente a mi. Siempre en silencio. Este hecho en la consulta de un médico me resultó entre extraño e inusitado. Casi dramático, porque no atinaba a pensar con qué saldría frente a mi malestar.

Leyendo concentrado y en silencio, sin mirarme, casi ignorándome, balbucea: “-Sí Pedro. Tu entrenador tiene razón. No corres peligro. Quédate tranquilo.”

¡¡UN PROFESOR MÉDICO DECIDE REVISAR LIBROS Y NOTAS
RESPONDIENDO DUDAS DE UN PACIENTE PRESENTE!!
¿Le tocó verlo alguna vez?

SORPRESIVA EXPERIENCIA DE PROFUNDIZACIÓN. NOTABLE.

¡EL ESLOGAN ORIGINAL NO FALLÓ!
DIG DEEPER 4 BASIC FACTS

Más detalles vivenciales en próximas entregas.
Gracias por tu lectura.
FELIZ Y PRÓSPERO 2017 :-)

#EstudiantePublicitarioInvestigador 11

Domingo, diciembre 25, 2016
publicado por pedrob

Hola!

Espero hayas pasado la Navidad acompañado en familia.

Continuando con el tema, y según por el que votes, #epi o #EPI, será el título de mis futuras notas. En alta o baja, tipográficamente hablando.
Decidí dirigirme en primera persona con la juventud que decidió, o está decidiendo, abrazar la no fácil futura actividad que, sin complicaciones, trata de “diseminar la información sobre un producto, idea y servicio que mueva a la acción en favor de un anunciante”.

Ésta es la definición profesional y técnica de Publicidad.

Es la ganadora (hasta los días de hoy) de un concurso mundial en 1932, auspiciado por Advertising Age, la más importante actual revista norteamericana.

Esta definición marca claramente cuatro etapas de tareas especializadas que enfrentará un futuro publicitario. Fíjate:

1. Diseminar la Información…
2. Sobre un Producto, Idea y Servicio…
3. Que Mueva a la Acción…
4. En Favor del Anunciador.

¡CUATRO ETAPAS TÉCNICO PROFESIONALES QUE REPRESENTAN CLARAMENTE TODO EL DESARROLLO QUE DEBE ESTUDIAR, PRACTICAR Y RENDIR EL ESTUDIANTE-PUBLICITARIO-INVESTIGADOR, #EPI!

En cada una de estas etapas la Creatividad está presente las 24 horas del día. Sin discusión. Mi inquietud ¿Cómo doy con ella? Sin confundir. Sin copiar. Sin imitar. Sin ofender.

Por experiencias propias de 50+ años exitosos me permito afirmar:

LA SOLUCIÓN ESTÁ EN CADA DIG-DETALLE IGNOTO QUE ANTES DESCONOCÍAS Y NO LE DABAS NINGUNA IMPORTANCIA. PROFUNDIZAR. EXIGIENDO MINI BRIEFINGS, ADEMÁS DEL “TRADICIONAL” QUE NUNCA APUNTA A NADA CONCRETO.

Hasta la próxima nota…con el dedo en el ventilador.
Gracias por tu lectura.

¡Hola! #estudiantepublicitarioinvestigador, hasta…

Sábado, diciembre 24, 2016
publicado por pedrob

que votes por el nuevo #… según mi post anterior: #epi o #EPI.

Tú decides. (Y sólo para avanzar, sin presiones, me gusta #EPI.)

Corto
Visible
Rápido
Recordable

Y si #epi recibe mayoría, pues…
Buen Perfume, Frasco Chico.

Por ser sábado 24 de diciembre, bastaría con este “recorderis” por uno u otro hashtag. Desde ya agradezco la colaboración de todos.

Para mi próximo post me gustaría sobremanera conocer respuestas a la pregunta encadenada que aquí les presento:

“¿Ya decidiste ser Publicista, Publicitario, Comunicador, Empresario, Mercadólogo, Creativo, Estratega, Planificador, Encuestador, Productor Digital, Ayudante de Producción, Investigador, Redactor de Contenidos, Fotógrafo, Director de Comerciales, Ejecutivo de Cuentas, Programador de Medios, o simplemente… Guionista?”

Feliz Navidad en familia.
Un abrazo a todos y gracias por leer. Cuídense.

Hasta Hoy… #estudiantespublicitarios 9 …

Viernes, diciembre 23, 2016
publicado por pedrob

DESDE HOY: #estudiantepublicitarioinvestigador10.

O como es tan largo para recordar (y escribir) propongo:

#epi 10
#EPI 10.

¿Con cuál te quedarías?

Tu comentario.
Tu selección.
Es muy importante.
Y NECESARIA.

Antes de continuar (tema “atrapador”) debería preguntarme algo primario y básico: ¿Existirán estudiantes publicitarios investigadores, o es un puro invento personal creado y construido por tantos años de estar en publicidad? Los detectaba haciendo clases y talleres en universidades privadas (Universidad Mayor –fui director de la carrera– y Andrés Bello). Podría confirmar que nunca consideraron, ni universidad y menos sus alumnos, aceptar a CURIOSIDAD, como ramo obligado y atributo eje disciplinado indispensable para el acertado ejercicio de la importante y necesaria profesión publicitaria en el movimiento económico. Algunos curioseaban sólo por deporte, sin saber qué destino darle a sus hallazgos.

¡Aquí está la clave! “Dig Deeper 4 Basic Facts”

No estoy promoviendo practicar una curiosidad amateur, de tranquilas consecuencias. De living, amistosa y sólo para pasarlo entretenido irresponsablemente. No. No. Y no.

Estoy vendiendo Curiosidad Rabiosa, Potente, Molesta, Atrevida, Guerrera, casi Mórbida.
Estoy vendiendo Curiosidad Incómoda, estilo fiscalía.

Presento una necesidad, más que un simple ejemplo:

Pregunta a Falabella
(u a otra marca de la competencia)…

¿TIENEN SUS TIENDAS DEPARTAMENTO LGBT?

Piensa. Dame tus comentarios.
O escribe a mi mail Twitter@pinejus

Últimos apuntes de esta jornada:
a) Sin “curiosidad investigativa”… ¡nada nuevo surge!

b) La creatividad cierta, verdadera (desde dentro del ser humano, o del producto/servicio)¡no fluiría sin curiosidad!

c) Propongo nuevo título universitario:
“Publicitario-Investigador”. Hoy no existe, y hace falta.

d) Atrevido y necesario aderezo profesional. De urgente inclusión.

e) No confundir con “investigador de mercado o de medios, u otro”.

f) HABLO DE INVESTIGACIÓN DE TANTOS DETALLES IGNOTOS NO PERCIBIDOS.

g) HABLO DE NECESARIOS Y URGENTES MINI BRIEFINGS. LOS ACTUALES, MEDIOCRES, NO CONDUCEN A NADA.

h) HABLO DE PROFUNDIZACIÓN PARA ENFRENTAR SOLUCIONES REALES.

i) HABLO DEL “DIG DEEPER 4 BASIC FACTS”.

j) HABLO DEL DIG-DETALLE IGNOTO: DESCONOCIDO, PERO DESCUBRIBLE… GRACIAS A CURIOSIDAD.

#EPI10 podría titular mi próxima nota… en espero de tu votación.
#EPI10 TE DESEA MUY, MUY FELICES FIESTAS JUNTO A LOS TUYOS.
Cuídate.

#estudiantespublicitarios 8

Sábado, diciembre 17, 2016
publicado por pedrob

¡Hola, otra vez!
(Sí. Estoy desenmarañándome.¡Uf!)

Dedicarme exclusivamente a estudiantes podría ser lo más difícil que he hecho hasta ahora. (Salvo ganarle la cuenta de General Motors Chile a mi colega McCann Erickson, allá por los 90.)

Y lo más serio: retirado del día a día, mi mayor tiempo a jóvenes que decidieron ser publicitarios. ¡Suerte y Trabajo, Chicos! Estoy entusiasmado, hasta emocionado, si lograran llevar adelante mis ideas de conseguir formarse como INVESTIGADORES DE DETALLES. Es decir, titularse PUBLICITARIOS INVESTIGADORES.

Como profesional ordenado, respetuoso, creativo e investigador trato de comunicarme con esa juventud ambiciosa y creativa mediante esta etiqueta, el hashtag #estudiantespublicitarios.

Sin embargo,
es demasiado largo,
hasta pretencioso.
Por ello propongo usar desde ahora
#ESTPUB.

Si apareciera otra idea, que estoy seguro habrá, por favor, votemos y la usamos. Tu opinión es importante. Comuniquémonos por twitter @pinejus, o coméntalo en pbaumlis@yahoo.com.
Mientras, continuaré con #estudiantespublicitarios 8 para próximas entregas.

Pero no termino.

Siempre estaré presente con mi DIG-DETALLE IGNOTO. La práctica de esta técnica en el afán de encontrar “insights productuales” para concretar ideas ciertas y creativas, nació allá por los años 60, gracias al eslogan de mi primer empleador norteamericano, y que he recordado tantas veces: DIG DEEPER 4 BASIC FACTS.

Y no es un invento “millenial”. Es una herencia clasificada que representó mucho trabajo en muchos años. GOOGLE piensa lo mismo, según su Creative Brief Change, que me permitiré comentar en otra ocasión (con su autorización) lo que me alegrará para no estar solo. Nihil novum sub sole.

Mientras, seguiré con #estudiantespublicitarios 9, si no tengo noticias del nuevo #ESTPUB.

Gracias por su lectura y hasta mi próxima incursión.