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Archivos de septiembre, 2016

¡ DETALLE IGNOTO – DI !

Lunes, septiembre 19, 2016
publicado por pedrob

Desconocido… pero Descubrible. En Producto. En Servicio. En Políticos.
Todos ellos tienen ese “¡Algo. Qué se yo!”, que los convierte en favoritos. A veces, indispensables. Ese “algo” podría estimular y provocar alguna expresión creativa promocional.

Es el tema de este post. Y no podemos negar que es atrayente… y nada fácil.
En esta oportunidad especial iré presentando algunos temas de campañas publicitarias, nacionales y extranjeros, donde se echó mano del Detalle Ignoto-DI.

Gracias a mis “descubrimientos” como profesional responsable y súper inquieto, con casi cinco décadas de actividad, y aún activo, me siento poseedor de un PhD Publicitario, que me auto conferí, porque en las universidades esta conducta vía Detalle Ignoto-DI no se sabe ni se habla, según mis experiencias como ex profesor en dos privadas de Santiago.

(¿Y por qué tanta batahola a esta altura de su vida?, podría usted preguntarme.)

Pues por mi teoría sesudamente trabajada, podría ser una de mis respuestas. Agréguele: dedicada práctica en la permanente búsqueda del escurridizo Detalle desconocido (yo lo califiqué como Ignoto) para muchos, descubrible para mi. Me apoyó orientar certeramente mis análisis para dar con la creatividad cierta y verdadera de productos y servicios…sin desfallecer. Y que me atrevería, humildemente, recomendar como rutina básica. Hoy es más fácil, práctico y certero por la movilidad de las nuevas aplicaciones.

Ignorado por camuflado, pero descubrible, cada Detalle Ignoto, descubierto y promocionado, ayudaría al nuevo shopper atender mejor sus compras. El de la Generación Z, porque el millenial… ya está pasando, según los expertos. ¿Qué cree usted? (Por parte de mi hija, tenemos dos nietas. La mayor, millenial. La segunda, Generación Z. Puras discusiones y diferentes comportamientos frente a las novedades técnicas que aparecen de un día para el otro. Hay una tercera por parte de mi hijo, Amanda, la estoy observando, escuchando, y sigo aprendiendo, porque cada vez hay más detalles ignotos que descubrir.

Por razones de espacio, anuncio hoy un solo ejemplo. En todos relataré una situación que se me planteaba, lo que es didáctico y entretenido. Debo aclararle, serio y responsablemente, que mi trabajo no arranca con la búsqueda ansiosa de frases o eslóganes para tratar de salir airoso y triunfante. Y si un cliente me propone alguna idea que funcionó en otro país, podría funcionar en el nuestro, pero siempre meteré mis manos en el enjambre de detalles de la situación para dar con ese que me guíe certeramente a la verdad creativa.

Para mi, buscar el Detalle Ignoto es un negocio… no un juego entre curiosos aficionados, con ganas de chacotear y pasarlo bien. Detrás de cada argumento de venta hay historias. Lo que sería materia de otros artículos. Sobre ello debo aclarar que tendré que escribir bastante. No se trata de entregar eslóganes y “copuchas o chimentos” para entretenerlo. Lo que estoy iniciando y tratando de vender, es para mi serio y… trabajoso.

¡Al grano! Esta introducción inicial fue larga y necesaria. Ojalá entretenida y útil para usted… y para mi. Los detalles son los que distraen gratamente en este primer caso local que le anuncio, y que alguna vez creo haberlo expuesto. Veamos…

“LA JOYA QUE CALIENTA”
Introducción del Calefon Junkers – Cliente Gasco
Fabricación chilena con licencia alemana

Gracias por su lectura. Si desea comentar, mande mail o Twitter@pinejus
Hasta la próxima.

¡VOLVÍ… (Final)

Sábado, septiembre 17, 2016
publicado por pedrob

…con mi frente arrugada, y muy preocupado! ¡Estoy destruyendo mi blog ! Descubrí, torpemente, que estoy arruinándolo por entusiasta y atolondrado. ¡Costó tanto sacarlo adelante! Y la culpa es exclusivamente mía. (Gardel, discúlpame.)

Querido lector, necesito su comprensión, y le pido disimule mi pobre actuación. Le agradezco mucho. Me sentiré más aliviado.

Fui producto de un exceso de ideas y optimismo por suponer haber descubierto, finalmente, y después de tantos años de búsqueda, el claro origen de esa creatividad publicitaria verdadera, cierta y provechosa que tienen productos y servicios celosamente guardados como sus Detalles Ignotos. Y yo pretendía liberarlos en favor tanto del shopper, como para el anunciante.

Ansioso, apurado y entusiasta, traté de abarcar mucho y mezclé argumentos. Grave error. Y quedé, jajá, ¡satisfecho!…torpemente, ingenuamente. Abrigo la esperanza que con tamaña experiencia, corregiré mi conducta profesional, traicionada esta vez por lograr llegar a mi descubrimiento lo antes posible. Pero la etapa no es nada tan simple, como lo pretendí. Debo invertir un poco tiempo más, estimulado por otra ley que también demoró en concretar importantes pasos en la historia universal: volar.

Aprovecho repasar mis orientaciones hacia el hallazgo de esos escurridizos DETALLES IGNOTOS para poder concretar mi idea de años: LEY DE SUSTENTACIÓN CREATIVA-LSC, en “competencia” con Ley de Sustentación Aerodinámica, que gracias a ésta, y sólo por comparar dos hechos naturales y admirados por el ser humano, un Boeing 747, de ¡500 toneladas de peso!, levanta vuelo con la simple acción de un solo hombre, John Travolta, su comandante, además… actor de Hollywood) en las rutas de Qantas Airlines.

¡Deséeme suerte para dar con ese origen creativo! Me despido hasta la próxima, que espero sea muy pronto… y exitoso.
Gracias por su comprensión. :-)

¡VOLVER!…

Miércoles, septiembre 7, 2016
publicado por pedrob

Resultado de imagen para Carlos Gardel/ fotos/cantando

… Con La Frente Marchita!, como lo entonaba Carlitos.

Y faltaba “… con el alma hecha pedazos”. Exageraciones provocadas por  excitantes y afiebradas creativas búsquedas de ideas que los clientes  embarcan a publicitarios para promocionar alegremente sus productos, servicios y… ¿por qué no?, nuevas ideas políticas, tan de moda.

Esta vez decidí presentarle mi idea, en caliente, largamente meditada. Esta calificación personal  pretende  expresar  dramáticamente, con entusiasmo y revolución, una novedad técnica que  seleccionaría tareas creativas en la industria publicitaria. Es un anhelo soñado por mucho tiempo.

Lo sé porque muchos creativos han crecido tratando de crear de la nada, arrugándose, marchitándose, sin pena, ni gloria. No pretendo ser un salvador. Sólo un preocupado que lo ha tratado de practicar en décadas:  inspirado en el andamiaje de la Ley de Sustentación Aerodinámica. No se espante. Parece raro, casi loco. Le propongo ir por parte. Y con cuidado, como deben tomarse las cosas calientes.  Lea este texto ficticio:

“Nueva Pizza Aromatizada con Eneldo, a base del  Sabroso Queso Cheddar, importado de Irlanda … ¡más una Pizca de Pimienta Negra Importada! Pizza cocida al horno con ladrillos diseñados especialmente.  Tu Pedido entre 12:30 y 3PM  merecerá nuestro Regalo de un Copón de Vidrio, full de Cerveza  Blanca Artesanal. Llama Ya.”

¿Qué me dice?

No hay brief.  insights, hoy tan de moda. Tampoco una modesta encuesta de apoyo para conocer opiniones del público.  Innovadora idea de un joven emprendedor millenial, en manos de un Mad Man, publicitario de los 90.  Para decidir positivamente,  revisé algunos trabajos de calidad reconocida, sólo para inspirarme y entrar caliente a la cancha.

¡Y me emocioné! Vea y escuche este comercial para TV de CocaCola! conocido  como “Heartwarming?,  algo así como “calientacorazones” (y entremos en detalles).  Seré simple, claro, corto y útil. Revisé escena x escena — más de 20 según los cortes– y el director seleccionó más de 30 “insights” del guión. Serian más de 30 “detalles ignotos” que halló indispensables para lograr un gran trabajo creativo.  Le invito  revise cuidadosamente cada escena para tener claro lo que explico. La música de fondo, cantado por una voz femenina que no me es conocida, dura todo el espacio del comercial. No hay parlamentos.

(Nota. “Detalle Ignoto” califico a todos aquellos ingredientes  y reacciones  humanas conocidas, desconocidas, necesarias y favorables que  hacen variar nuestro comportamiento humano frente a situaciones de la vida real.  Y más cuando enfrentamos una marca.)

LOS TEMAS CREATIVOS  IDEALES Y PROVOCADORES QUE BUSCAMOS ESTÁN PARAPETADOS Y DISIMULADOS EN ESOS DETALLES IGNOTOS.

Si John Travolta , como él lo relata, se emociona cada vez que su Boeing 747 de Qantas Airlines levanta vuelo porque las cuatro fuerzas de la Ley de Sustentación se lo permite, yo, humildemente, Pedro Baumlis se emocionaría mucho si sus aciertos creativos, inspirados en  LSC-Ley Sustentación Creativa le señalan que  las escenas y actitudes en un comercial son las más acertados y útiles para una correcta y original comunicación.

Sería la novedad de la nueva carrera de Publicidad en este milenio. Y justo en donde más fallamos. Aquí los profesionales y académicos de las ciencias Naturales, Sociales y Aplicadas tienen la palabra. ¿Se atreven?

Les prometí que iba a ser caliente.  Gracias por su lectura y espero sus comentarios.

Hasta la próxima. Twitter @pinejus

 

 

 

 

 

 

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¡Volví con la Frente Marchita…

Jueves, septiembre 1, 2016
publicado por pedrob

…y el Alma Hecha Pedazos!… Típicos versos de tangos tristes y dramáticos. Pero mi tema de hoy, que no es nada fácil y sencillo de enfrentar, me hace recordar esas letras.

Sin embargo, sí  tengo algo guardado que debo enfrentar. Y no es fácil como lo supuse cuando se me ocurrió ponerme a redactarlo. Y no es fácil porque es tema central de mi profesión: Creatividad. ¿Cuándo y cómo llega?

La frente se arruga, achica, cuando empiezo a imaginarme todas las figuras que necesitaré construir para entregar una comunicación que nos sirva y entretenga a ambos: a usted, obviamente… y a mí, que trato de DAR EN EL CLAVO HACE MUCHO TIEMPO, tratando de aportar más sobre este tema: CREAR BIEN.

He leído y escrito bastante sobre ello. También creado. Muchas cosas muy malas. Pocas buenas. ¿Excelentes? :=( . Poquísimas para premio.  Como yo,  muchos colegas no son capaces de enfrentar el tema decididamente, confesándose. Yo decidí buscar por dónde están las guaridas desde donde esos chispazos, grandes ideas, se guarecen y se ríen de todos nosotros, publicitarios y comunicadores, que luchan anónimamente por dar con esos trances maravillosos que terminan atrapando genialidades.  Que logran éxitos empresariales. No simplemente aplausos, quizás algunas medallas. Silbidos, muchas veces.

¿Por dónde estáis diablos juguetones y malditos? Desde mucho tiempo que todo lo que estoy escribiendo debería haberlo proyectado públicamente, en plazas y aulas para dar la batalla. Pero he sido cobarde, esperando que algún duende desconocido y piadoso se me acercaba y me susurrara… en silencio…

“Pedrito. Búscalo por dónde tú has fracasado, por dónde tú has pasado mil veces. Por dónde has transitado, sin mirar, sin escuchar, sin imaginarlo.”

¡¡Eureka!! Por dónde me está orientando este duende (que llamaré Adonay) para provocarme ese empujoncito que mi insatisfecha producción profesional podría lograr hacerme temblar de resurrección.

Una frase, que, aparentemente, nada tiene que ver con la creatividad publicitaria, acaba de aterrizar en mi mente. Le pasa a los creativos. Siempre me la hacía durante mi curso de vuelo sin motor. También fue con motor.  Era pura curiosidad de publicitario. (Aquí me detengo, haciéndole caso al flujo de ideas que aparecen en estos momentos literarios  para enviar mi tweet @pinejus, para que no se me arranque una idea.  (Esto sí que es una iluminación.  Oh, Dios. ¿Estaré trasmitiendo de puro viejo? Disculpe amigo lector.)

Escribo la frase que siempre me martillaba la cabeza, cuando volaba: “¿CUÁL ES EL DETALLE POR EL CUAL UN  HOMBRE, UN SOLO HOMBRE, EN UNA CABINA DE PILOTO, CON UN SOLO MOVIMIENTO DE MANO, SUAVE Y DIRIGIDO HACIA SU PECHO, LEVANTE ESTA MÁQUINA QUE PESA… ¡5OO TONELADAS! POR ELLO ME EMOCIONO… CADA VEZ QUE VUELO.”

La frase es de John Travolta, actor y comandante (cuatro franjas) de Boeing 747,  QATAR Airlines.

Mi tweet de hoy, dice: La Ley de la Sustentación es al Avión… lo que el Detalle Ignoto es a la Creatividad. En mi próxima entrega el tema se pone caliente.

Lea más en unos días… Hasta la próxima… y cuídese. (Yo haré lo propio.)

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