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“Un martes 23 (no 13)…” 2a. Parte

Sábado, febrero 20, 2016
publicado por pedrob

Hola, Amigo Lector.
Lea concentrado. Le tengo novedad.

La 1a. Parte de este atrayente y actual tema –TWITTER– lo comencé a publicar el 08 febrero pasado. Para continuar con la 2a. Parte (que viene buena, según mi humilde opinión), la estaba preparando con mucho entusiasmo, cuando se cruzó un notición (y no es político esta vez) que está dejando la c–á en todo Chile. (No usé el sustantivo completo, por feo y respeto a usted. Trabajando con norteamericanos, entendí su famoso, f—-ing, usado así a todo nivel, cuando se refieren a temas “feos“, haciendo gala de su política de transparencia periodística y literaria.) El notición aquel es para mi, y para mucha, mucha gente más (colegas, anunciantes, estudiantes, profesores y directores de la carrera de Publicidad) un golpe bajo a la cátedra.

Es el que sigue.

Una conocida agencia de publicidad chilena, una de mis favoritas y premiada muchas veces, conformada con personal y directores conocidos a todo nivel, RECONOCE HABER “PLAGIADO” UNA IDEA PARA SU CLIENTE CMR FALABELLA, Y PIDE DISCULPAS, según titula en su portada La Segunda del viernes 19 de febrero: “COMETIMOS UN ERROR”, declara Rodrigo Fontaine, socio de Porta.

Quiero dejar en claro algo importante para mi: No pretendo para nada hacer leña del árbol caído. Mi trayectoria, tanto en Chile como el extranjero, que muchos conocen, no admitiría jamás esta actitud. Como ex empresario publicitario retirado del día-a-día, pero activo, autor, y como mercadólogo que soy, trata de entregar toda mi valiosa experiencia emprendedora durante más de cinco décadas dedicadas a este maravilloso y apasionado instrumento económico, Publicidad, me obliga comentar este hecho que conmueve al mundillo de la comunicación comercial.

El título de mi libro, “NO GASTE $$$$ EN PUBLICIDAD”, confirma mi tesis: Avisos Buenos vs Avisos Malos, donde insisto en los fundamentos de la moderna publicidad con la búsqueda del DETALLE IGNOTO en los briefings, que permita llegar a la VERDAD DEL CONCEPTO QUE “GENERE RESPUESTAS DE TERCEROS QUE CONFORMAN UN MERCADO META”. No a inventos. No a copias.

Todos estamos pendientes del desarrollo de esta novedad noticiosa.

En mi próxima entrega continuaré con la 2a. Parte del tema central: TWITTER, el pajarito que se puede usar de diferentes maneras, y sólo para… CONSTRUIR, a todo nivel.

Hasta pronto… y Cuídese.



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