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Archivos de mayo, 2014

¿¡Vivir la Marca!? Parte II

Miércoles, mayo 14, 2014
publicado por pedrob

 En La Segunda de hoy,  un ejecutivo mayor de la FEN-Facultad de Economía y Negocio de la Universidad de Chile responde  las mismas tres preguntas que le plantearon a otros participantes [menos al presidente del Cículo de Márketing de Icare].  Las preguntas son las siguientes:

1. ¿Cuáles son los principales desafíos para las marcas hoy?

2. El fuerte desarrollo de las redes sociales ha empoderado a los consumidores, ¿Ésto representa un problema o una oportunidad para las marcas?

3. ¿Cómo monitorean las marcas los cambios sociales, tecnológicos y regulatorios que puedan representar amenazas para su sostenibilidad?

Muy formal, académico. Para mi las marcas tienen un poco de magia, comenzando por algunos nombres. Siguiendo mis argumentos de ayer en este mismo blog, ME SORPRENDE NO ENCONTRAR UNA SOLA PALABRA ACERCA DEL REAL SIGNIFICADO DE UNA MARCA. ALLÍ ESTÁ LA RAIZ DE LA CREATIVIDAD QUE SE NECESITA HOY EN CHILE. ¡URGENTE!

NUESTRAS MARCAS [CHILENAS] PARECE QUE RECLAMARAN A SUS CONSUMIDORES –QUE SON MÁS CREATIVOS QUE ALGUNOS  CREATIVOS CONSUMIDORES–  LO QUE CUALQUIER PERSONA ESPERA  DE SU AMIGO: CONFIANZA, ATENCIÓN, TIEMPO. 

EL TEMA NO LO ARREGLA UN MEDIO. VUELVO CON LA MAGIA DE LA CREATIVIDAD QUE EMOCIONA. LA QUE ESTÁ A NUESTRO ALREDEDOR. OBSERVAR Y CHARLAR CON LA GENTE. Vivir la Marca. Bien, pero ¿Cómo? No es problema de diseño. Menos de tipografía. Mucho menos contar con un campeón de la digitalización.  Está en el “amor al prójimo”, con escenas que emocionen a toda la familia. Yo sigo pensando, desde hace mucho, mucho tiempo que crear publicidad es un verdadero acto de amor. Coke lo supo hacer. [Última novedad: MiniKiosko para MiniCoke]

Quiero dejar bien en claro que no me propongo ser un aguafiestas. Menos presentar torpemente críticas  a un evento importante, preparado con mucha preocupación, con la participación de figuras del preocupado quehacer económico y empresarial de Chile.

Tuve la suerte de trabajar en la industria publicitaria tradicional por muchas décadas. Y lo bueno de ello es que lo hice codo a codo,  “modelo 24/7″,  con grandes marcas  nacionales e internacionales. Sé lo que significa una marca. [Mi propia agencia logró serlo, modestia aparte.]

¡Suerte Icare!, y hasta la próxima. Cuídese.

¿¡Vivir la marca!?

Martes, mayo 13, 2014
publicado por pedrob

¡Hola amigo lector!  [Este aviso es un pre-calentamiento,  generosidad del autor.]

Simple, claro y honesto.

Me costó mucho decidir escribir [despachar]  este post, antes de la inauguración del Congreso Icare.  Aprovecho para desearles mucha suerte.  ¡El tema es bravo!…  Aunque Nihil novum sub sole, siempre  actual.

Desde los años 60s, el tema de las marcas ha sido un “agradable” dolor de cabeza para todos los creativos, aunque usted haya escuchado otra cosa. Se lo digo con mucha franqueza y experiencia. Vea este aviso, nacido en mis inicios, ya  con inquietud de marca.

 Swift Armour S.A., subsidiaria de Swift & Company, de EEUU, encargó este anuncio en 1961 a Pueyrredón Propaganda, creada en 1939 por Ricardo Pueyrredón, con quién departí, gracias a  Manuel Magallanes, colega chileno desaparecido. Pueyrredón llegó a ser la primera agencia de Argentina.  Hoy día, Armour es Campbell Soup en Argentina. Se vendió en 1980.

¿Qué pasó con las marcas en Chile para que Icare decidiera organizarle  su congreso? Recién hoy, 2014,  Icare alerta sobre su importancia: Vivir el Cambio, Vivir Digital, Vivir la Sostenibilidad, Vivir la Creatividad. [Hasta hoy, el verbo Vivir  no me cuadra; veremos.] Todo parece de gran contenido, con personalidades sólidas [hecho de menos a alguien  de Momentum Worldwide, que saben de marcas, y a quienes no conozco.]

LLAMA MI ATENCIÓN: EN LAS ENTREVISTAS PERIODÍSTICAS A EJECUTIVOS NI UNA PALABRA SOBRE LA ACCIÓN EMPÁTICA DE UN ABRAZO FUERTE, UNA PALABRA RECONFORTANTE:  AFINIDAD.  MARCA ES TÚ y YO.  AMISTAD. ¡No hay otro camino! A vacunarse con “[…]  Propósitos claros, Lealtad, Confianza, Atención, Generosidad, Amor, Tiempo.”  

Amigos publicitarios: ya conocemos los nuevos desempeños de los medios. Las marcas deben saber QUË aspiran ser.  Prestemos más  atencón a la gente y sus motivaciones. En la Calle está el Detalle.

Me extenderé sobre el tema,  y mi libro ya revisado para Kindle, en mi próxima entrega.  Hasta pronto y suerte

 
 
 

¡Récord mundial!

Viernes, mayo 2, 2014
publicado por pedrob

Hola! 

Revisando y corrigiendo las casi 300 páginas de mi libro “No Gaste $$$ en Publicidad”, casi listo para presentarlo en Kindle, y sólo por descansar, me encontré con este récord mundial.

La prueba más conocida es la que se hace con las fichas de dominó… pero con libros de una biblioteca pública, es novedoso y muy diferente.

Haga clic  https://www.youtube.com/watch?v=Np450xMSncE

y entreténgase, con algo de nervios, pensando que en cualquier instante ésto fracasa.

Hasta la próxima. Un gran saludo.