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Archivos de julio, 2013

Coincido en un 100×100

Miércoles, julio 31, 2013
publicado por pedrob

“AUNQUE PAREZCA UNA PARADOJA,

LAS FUSIONES ABREN

UNA GRAN OPORTUNIDAD PARA LA PUBLICIDAD.”

(Gentileza de AdLatina / Julio 2013)

Darío Straschnoy, presidente de Y&R Argentina, se pronuncia acerca de la fusión de Omnicom-Publicis.

  • Straschnoy: “La pregunta que me hago frente a la fusión de Omnicom y Publicis es en qué lugar queda el cliente dentro del mapa que se va consolidando con agencias inmensas”.

“La pregunta que me hago frente a esta noticia es en qué lugar queda el cliente dentro del mapa que se va consolidando con agencias inmensas.

No ignoro la importancia que el acuerdo tiene en el negocio a nivel mundial. Al contrario, como lo conozco bien, sé que la respuesta sobre cómo seguirá esta película está en lo que necesite el cliente y si seremos capaces o no de responder a sus demandas.

La industria ya está dando señales de que las grandes agencias no pueden mantener el paso de los clientes, nuestros guías, y actuar eficazmente para allanarles el camino de la comunicación, que es para lo cual nos quieren. Las estructuras de los conglomerados a veces resultan demasiado burocráticas o verticalistas para adaptarse a objetivos de marketing urgentes y cambiantes de marcas que esperan ser únicas y especiales ante sus audiencias y, para eso, ante sus propias agencias.

Esto quedó en evidencia cuando las megaempresas de publicidad empezaron a crear unidades o divisiones más pequeñas para que se mantuvieran cerca de unos pocos o un solo cliente. Entendieron que es de esa estrecha relación de donde surgen las ideas, la creatividad y, por lo tanto, los mejores resultados.

También aparecieron agencias independientes que, justamente, hacen gala de rescatar el espíritu emprendedor y la pasión por la creatividad, dando por sobreentendido que uno y otra se diluyen en los pasillos de las grandes estructuras.

No me sorprenden estos movimientos que pretenden resguardar los valores básicos de la publicidad de la ola de consolidaciones. Lo entiendo desde lo esencial de nuestro oficio, que consiste en encontrar las mejores ideas para transmitir un mensaje.

Ni la tecnología ni la cantidad de innovaciones que han surgido en los últimos años han modificado el arte de nuestro oficio, que consiste en capturar por un instante la atención de alguien que, aturdido por muchas otras voces, decide escuchar la nuestra.

Mientras, el escenario donde eso sucede irá mutando. Por lo pronto, la concentración en pocas agencias mundiales forzará a los medios a estimular, con las herramientas que tengan a su alcance -ventajas a las agencias más pequeñas, por ejemplo-, un escenario más competitivo que evite esa asimetría en la negociación por los espacios.

Entonces, aunque parezca una paradoja, las fusiones abren una gran oportunidad para la publicidad. Que la necesidad de los clientes y la reacción de los medios nos impulse a reconquistar la creatividad a través de lo que ha sido su esencia y su motor: las ideas”. 

(Las frases en negrita es responsabilidad de PedroB.  Aprovecho para agradecer esta gentileza de AdLatina.)

Hasta la próxima

¡Y Es Gigante!

Lunes, julio 29, 2013
publicado por pedrob
Publicis Group CEO Maurice Levy (L) y  Omnicom Group CEO John Wren,  listos para la firma del histórico merger.

 

¡Señores Competidores del Mundo!  ¡Aprétense  los cinturones, porque vamos a galopar! , parecen decir Maurice y John. La foto se tomó ayer en Paris.

Estos dos señores se las traen. ¡Échele una miradita a sendas carpetas-contractuales que están por firmar!

¡Parece que no nos va a faltar noticias en los próximos meses!  Hasta pronto…y sigame en Twitter @pinejus. 

¡Hoy Nace Un Gigante!

Domingo, julio 28, 2013
publicado por pedrob

Publicis head Maurice Levy and Omnicom head John WrenEstos dos señores, M. Levy (Publicis) y J. Wren (Omnicom Group), decidieron unir fuerzas (y algunos dólares), según anunció ayer Advertising Age en Paris, y eso que dicen que a los franceses  no les gusta la publicidad, y menos el dinero ;-).

Unidos serán, cómo se llamarán, no lo sé, desde hoy domingo, la “Agencia de Comunicaciones Publicitarias y Promocionales” (ésto es mío) más grande del mundo. Serán iguales de  transnacionales como Pepsi, Coca Cola, Nestlé, etcétera. Están en todo su derecho. Estos sí que son Estrategas Exitosos; cambian sus QUË, QUIËN y CÖMO. Visíteme Twitter@pinejus y le explico.

.(Sir Martin Sorrell de WPP,  parece que está así de preocupado. ¿Usted le cree?)

Yo felicito a ese nuevo Dúo Dinámico, y les deseo suerte (aunque ya tuvieron bastante, para qué más, ¿verdad?).

¿ESTRATEGAS…

Martes, julio 16, 2013
publicado por pedrob

 …EXITOSOS?

Confieso que nunca supe, y no es ironía,  que entre la Asociación Americana de Agencias de Publicidad, la famosa 4A´s, con 100 años de existencia,  comandada ya en su quinto año  por Nancy Hill, ex ejecutiva de tres agencias internacionales, y  la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad -ACHAP, con 40 años de continua actividad gremial, existiera tal acercamiento que permitió a una de ellas,  complacer  a la otra  imitando su logotipo. Estoy especulando.

Personalmente, y defensor del diseño de  estrategias exitosas que estoy desarrollando en Twitter, no entendería ésta. La encuentro nada creativa, sí confusa y distractiva..

  Pretender lograr un “acierto” sumando algún crédito a una  imagen consolidada, sería lamentable. Pues no se trata cambiar logotipos.  Más bien me tienta a pensar que fue una  inspiración desacertada  para tratar de vestirse con algún ropaje y disimular un bajo rating. 

Lo dije antes: de más de cien socios, hoy Achap tiene solamente cuarenta, considerando que en Chile operan, entre grandes y chicas, cerca de  mil agencias. La baja societaria es evidente. El o los por qué no es tema para esta oportunidad.

Alguna vez lo dijo Borges, “Leo para pasar a otra cosa”.  Hasta la próxima.