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Archivos de mayo, 2013

¬°¬°AAAACHAP!!… ¬°Salud!

domingo, mayo 26, 2013
publicado por pedrob

¬†¬°Hola!… y disculpe Amigo Lector.

Estuve ausente alg√ļn tiempo,¬†corto dir√≠a, ocupado por mi salud.¬†Pero permanec√≠a expectante¬†¬†frente a¬†colegas publicitarios con esp√≠ritu gregario:¬†¬†me refiero a ACHAP precisamente ¬†(Asociaci√≥n Chilena de Agencias de Publicidad). ¬†Desde hace un tiempo que la percibo¬†bien resfriada. Y el tema me provoca inter√©s de observador profesional y nost√°lgico: fui asociado por m√°s de veinte a√Īos y director algunos per√≠odos.

Antes de entrar en el tema, decid√≠¬†suspender moment√°neamente¬†mis¬†art√≠culos¬†(presionado por mi esposa Anita) para dedicarme a controlar mi salud. Estoy muy bien,¬†felizmente, s√≥lo que¬†mi¬† m√©dico tratante¬†siempre sabe tener la raz√≥n, cuando aconseja: ¬†¬ęAhora es justamente cuando debe hacerse los controles, cuando se siente bien.¬†√Ānimo don Pedrito. Son una lata, lo s√©, pero haga de cuenta que tiene un cliente nuevo, y como usted bien lo sabe, debe¬†preocuparse¬† de investigarle su situaci√≥n, o como a usted le gusta llamarlo , ‘curiosearlo’. ¬ŅQu√© me dice? ¬ę, y le pega una mirada de soslayo¬†a¬†mi esposa.

DIRECTO. PROFESIONAL… CARI√ĎOSO

Le hice¬†caso.¬†Lo primero est√° primero:¬†¬†interrumpir√©¬†¬†mi ¬ęcuriosiaci√≥n¬Ľ¬† por¬†esta probable dudosa¬†salud de Achap.¬†

Ergo, decid√≠ practicarme¬† una tourn√©e anat√≥mica, por dentro y por fuera:¬† coraz√≥n, pr√≥stata ¬°uf!, traumat√≥log√≠a,¬†y un par de rincones m√°s que se me¬†olvidan (todo √©sto suena a drama, pero no fue para alarmarse).¬†¬†Mi m√©dico tratante, doctor Salas, ¬†me tranquiliza,¬†y pone¬†como ejemplo a un aspirante a astronauta (el doctor Salas trabaj√≥ por a√Īos en la Fuerza A√©rea). ¬ęImagine don Pedro¬†esta escena, frente a uno de los pilotos:¬† ¬ŅQuiere ir a la Luna el perla? ¬†Bien.¬†Deber√° practicarse un lote de pruebas y ex√°menes. Usted¬†se ve ¬†joven, ¬†sano, atl√©tico,¬† piloto cuidadoso,¬†recomendado y decidi√≥¬† darse una vuelta¬† por la Luna.¬†OK.¬† Antes,¬† a¬†empelotarse,¬† pues, ¬†y vamos haciendo pruebas y ex√°menes,¬† y esperar que¬† le digan:¬† ¬ęAmigo. No tiene nada grave. Usted est√° cumpliendo estrictamente con los protocolos: le duele donde le debe doler…a su edad, y hasta ahora.¬†Vaya tranquilo a la Luna.¬† Nos veremos¬†a su regreso.¬Ľ Y termin√≥ as√≠, dirigi√©ndose a mi esposa: ¬ęSu esposo no pretende ir de visita al espacio, pero me cont√≥ que tiene algunas ideas de trabajo¬Ľ.

¬ŅA qu√© viene este episodio del piloto a la Luna? Efectivamente,¬†¬†le confidenci√© a mi doctor que tengo algunos proyectos por cumplir y ojal√° con √©xito.¬† Yo quer√≠a saber si mi salud me acompa√Īar√°.

¬ęDOCTOR. ENCUENTRO ¬†QUE ¬†ORINO¬† POCO.¬Ľ

(Aquí encaja  un cuento judío; son los mejores;  saben reirse de ellos mismos, sin complejos.)

Un hombre de unos 70 a√Īos visita a su m√©dico y se lamenta: ¬ęDoctor, encuentro que orino poco para mi edad¬Ľ.¬†¬†El doctor, que conoc√≠a a su paciente, se ahorra el trabajo de consultar su ficha,¬†y trata de tranquilizarlo¬†: ¬ęDon Isaac. Usted est√° en los setenta. ¬ŅNo le parece que ya orin√≥ lo suficiente? ¬ę.

¬ę¬°ANTES CIEN. HOY CUARENTA!¬Ľ

Humor aparte, vuelvo a Achap.  Ignoro si este tema le interesa; me atrevería pensar que bastante poco, por no decir nada.  Sólo le pido me entienda: pertenecí al mundillo publicitario por más de cinco décadas. Por deformación profesional,  estoy tentado  llamarla,  Nueva Achap. Tengo mis argumentos estratégicos.

Y técnicamente, sería un  re-lanzamiento publicitario, similar al Nuevo Super 8, pero al revés:  Antes fueron cien.  Hoy  sólo cuarenta. 

Seg√ļn¬† mis informaciones¬†(que no¬†lograron ser m√°s precisas),¬†habr√≠a entre m√°s de 500 agencias de publicidad en Chile; ¬†algunos se atrevieron hablar de mil,¬†profesionalmente organizadas (no corren las lindas oficinas con un mandam√°s y una regia secretaria).¬† En buenas cuentas, ¬°Menos del 10% cobijadas en Achap! (¬ŅPocos…pero Buenos? Ser√≠a entre increible¬†e injusto.)

Estoy retirado del ruido diario¬†del terreno publicitario. Pero ¬°ojo!,¬†sigo activo y¬†al d√≠a.¬†¬†Me gusta leer la letra chica y practico, con¬† mucho entusiamo, y dura cr√≠tica, la t√©cnica de la ¬ęCuriosiaci√≥n¬Ľ¬† (¬†instruida por¬†KLM,¬†en Amstelven, ¬†Holanda, mi ex cliente, hace algunos movidos y excitantes a√Īos . Los gloriosos 80.)

¬ŅCLUB¬† DE¬†¬†COLEGAS¬† PUBLICITARIOS?

Achap¬ŅPor qu√© no?¬†¬†

Pero ya sea ¬†por nostalgia, orgullo¬†¬†y esp√≠ritu cr√≠tico,¬†entre curioso, quisquilloso y creativo, y recordando viejos tiempos,¬† con todo mi respeto y humildad, estampo¬†¬†mi irritante desilusi√≥n de ViejoZorro. No¬†pretendo¬†hoy dibujar historias, menos an√©cdotas que no¬† interesan a nadie.¬†S√≥lo recordar modestamente en esta ocasi√≥n,¬†a¬†algunos ¬†fundadores y presidentes ,¬†¬†los que merecen todo mi respeto y admiraci√≥n: el ¬ęReporter Esso¬Ľ Juanito Lehued√©,¬† el gringo Morrison,¬†su socio¬†¬ęchico¬Ľ¬† Az√≥car y¬† Norhtcote, bravo iquique√Īo.

Conocí y trabajé por Achap. Y  no pretendo ser el narrador invisible emitiendo opiniones detrás de las cámaras. Es más interesante contar todo desde la perspectiva de la persona que lo vivió. Y yo lo viví, intensamente, con pasión.

No es mi af√°n ¬ęfarandulear¬Ľ el tema, ni pelar, menos criticar. Pretendo aportar al abrir este debate con s√≥lida base fundacional:¬†Achap debe¬†re-descubrir su imagen¬†de¬†entidad profesional viva,¬†plena de¬†historia y sacrificios.¬†¬†Y como todas las historias, √©stas on perfectibles. Hay caminos nuevos e irrenunciables. Nuestra juventud¬†creadora, merecedora de una asociaci√≥n¬† moderna,¬†democr√°tica, deber√≠a optar por una¬†nueva estrategia h√°bilmente dise√Īada¬†para¬†un renovado¬†orgullo de pertenencia. Partiendo desde su logotipo.

Esta¬†¬†es la tarea. No nos expongamos a¬†ser la… ¬†Asociaci√≥n Chilena¬†de Atribulados Publicitarios.

El¬†siguiente texto lo extract√© de un documento p√ļblico como parte de una reciente causa judicial: ¬Ľ (…) Abundante prueba rendida en estos autos da cuenta de absoluta irrelevancia el que una agencia de publicidad pertenezca a Achap y, por tanto, de la absoluta ineptitud de esta pertenencia (…) ¬ę.

Continuará.  Hasta pronto y gracias.