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Archivos de agosto, 2012

“We Try Harder”

Miércoles, agosto 29, 2012
publicado por pedrob

Seguramente usted recuerda quién usa (o usaba, hasta ayer) este afamado eslogan creado para Avis hace 50 años por DDB, donde el fallecido Bill Bernbach, junto a estrellas de la vieja ola, manejaba los hilos creativos.
Hoy, Leo Burnett decidió cambiarlo por razones de márketing muy fundadas, todas inspiradas, como debe ser ciertamente, en el consumidor.

Pues se cambió… “It´s Your Space”. No logré encontar el diseño en AdLatina, dónde me informé. Comentan que Avis estaría en el lugar 3º, después de pasar por el 2º muchos años. De allí el primer eslogan.
¡Suerte Avis!

“SI ELLA LOGRARA!… IV

Martes, agosto 28, 2012
publicado por pedrob

Hola Amigo Lector.

Estoy muy  preocupado por entregarle  lo antes posible el resto de todos los “SÍ” y “NO” que prometí.  Hay una razón actualísima que me persigue, la avalancha digital que se nos viene encima, sin compasión. Y los “SÍ” y los “NO”  tienen mucho qué decir, principalmente en las estrategias de medios. 

 ¡El  tema me tiene francamente hipnotizado.

¡La Revolución Digital llegó para quedarse! Tan así que Advertising Age y AdWeek decidieron  rediseñar sus  revistas desde todo punto de vista: tapa, tamaño, estilo de redacción, ejecutivos, etcéteras. 

Ignoro, aunque me gustaría mucho saberlo, cómo lo está tomando usted. Yo no lo puesdo evitar, menos disimular. Y quiero ser con usted abierto y sincero: estoy hecho en la publicidad tradicional, y pretendo ponerme al día… ¡ya! 

Pero estoy tanquilo: llevo una delantera segura y contundente: por años profundicé y me autocritiqué mucho. Confié en mis visitas personales a los consumidores. Tocando timbres o llamando por teléfono después de las horas de oficina. Yo practicaba a full mi CURIOSIACIÓN, Curiosidad+Investigación.

Después de largas reuniones con mis colegas, esperando dar con  el brillo de La Gran Idea, según George Lois, llegaba al día siguiente con bastante munición pesada, y sobre todo al día, para destrozar cualquier idea loca que no se fundamentara en hechos ciertos, verídicos, emanados de las trincheras del consumidor. (Éste sabe mejor dónde más le duele, que todos los creativos juntos.)

¡Fue (por años) mi secreto mejor guardado. Cincuenta!

Me “adueñaba” de ideas ajenas, lo mismo que hace un escritor de ficción cuando narra algo que vivió.

Algunas ideas que fueron birladas a consumidores :  “Se me hace Armour la boca”  (Frigorífico Armour en Buenos Aires por sus sabrosos alimentos enlatados), “Chanchito Hoy…Chanchito Mañana…Chanchito Sabrosito Toda La Semana”, promoción al cerdo nuevo;  “La Joya Que Calienta”, Califont Junkers por su soldadura de plata en su interior; “La Moda Jamás Reemplazará al Estilo”, Chevette de General Motors, en competencia con los autos japoneses llenos de chiches; “Bien Vestido; Bien Recibido”, Tienda y Sastrería Peñalba;  “Gente Que Facilita Su Vida”, Hites, y bastantes más.

Vamos a los “NO”.

No pida confianza. Tiene que ganársela.

No le tema a la competencia. Búsquela.

¿Copiar? Nunca. Tampoco use el vocablo “recrear”.

Mascar chicle cuando se reúne con su cliente.

Tampoco mirarle la corbata cuando él le hable.

Crear para el cliente. Crea para el Consumidor.

Esperar aplausos. No existen; no se desanime.

Atender a clientes que no aprecien sus esfuerzos.

Discutir con sus clientes.

Trabajar demasiado y olvidar de vivir.

Trabajar sin contrato, o carta convenio.

Prometer, sabiendo que fallará.

Desconocer la Revolución Digital.

Hasta la próxima. Su comentario será bienvenido…y sígame en Twitter: @Pedro Baumlis

“The Chaos Scenario”

Jueves, agosto 23, 2012
publicado por pedrob

¡Hola Amigo Lector!

Hago un llamado, casi urgente, a todos los Anunciantes y a sus Publicitarios: entren a la primera librería que encuentren abierta y llévense este libro de Bob Garfield.
Además de estar bien escrito, destaca la muerte, reitero, la muerte de una era que tiende a desaparecer, la era de la Publicidad Tradicional. Ésto me toca personalmente y ya estoy con insomnio estos días. A estudiar. Garfield, además de anunciar la muerte de todo, destaca la era digital que está emergiendo (todos la vemos) como el ambiente ideal para el márketing de hoy, dice Garfield.

En un par de días vuelvo con los “SÍ” y “NO”, que ahora toman más relevancia.

Hasta pronto, y cuídese.

Este diseño es Top!

Lunes, agosto 20, 2012
publicado por pedrob

El diseño, creado por Turner Duckworth, destaca una sección del logo recortado de Diet Coke.

Lunes, agosto 20, 2012
publicado por pedrob