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Archivos de diciembre, 2011

“Sólo para Publicitarios Creativos y Trabajadores”

Jueves, diciembre 29, 2011
publicado por pedrob

ANIMOTECA GIF

¿Desde  DÓNDE  y  CÓMO  comienzo a CREAR ?

Pregunta Desafiante. Urgente. Necesaria. Impostergable para el Nuevo Publicitario Chileno.

Para finalizar este 2011 con absoluta claridad  acerca de la idea central de nuestro trabajo publicitario, cómo  crear verdaderamente bien, y comenzar el 2012 con profesionalismo, recuerdo una oportuna y brillante analogía.

“Claves de una Novela” es el encabezado de un artículo –aparecido en Revista de Libros en El Mercurio, Abril 2001– que reveló el origen de esa extraordinaria novela de Gabriel García Márquez, Premio Nobel de Literatuta, 1982, “Cien Años de Soledad”.

¿Dónde y Cómo el “Gabo” descubrió temas, tono, estilo y fuerza narrativa que pretendía usar en un relato?

Según cuenta su hermano menor, Eligio, y para no hacerlo muy largo, su abuela les contaba historias fantásticas, sobrenaturales.  Eran doce nietos. Ella no pretendía hacer de cuentacuentos, sino que los narraba con toda seriedad, con absoluta naturalidad. Ella creía en sus cuentos. Allí descubrió el joven y notable narrador por Dónde  inspirarse y Cómo trasmitirlo. ¿Y qué pasó?

Gabriel García Márquez  se sentó a trabajar todos los días, durante 18 meses. Y tomó cuerpo esa idea, “Cien Años de Soledad”. Un triunfazo.

Y aquí viene la analogía con Publicidad, que también “cuenta cuentos”. La realidad de hoy: crear desde…a) el brief, b) fría encuesta, c) ingenio de alguien, d) un focus, e) la chispa súbita, f) el fácil aplauso, g) la onerosa dupla, f) la lógica.

Reitero, ¿Desde Dónde y Cómo empezamos? Propongo: escuchar, conversar, preguntar, re-preguntar  y mirar a los ojos de nuesto CONSUMIDOR/A. 

¡ EL NUEVO PUBLICISTA CHILENO CREARÁ JUNTO AL CONSUMIDOR ! No hay otra opción mejor. Éste será el tema, no  favorito, sino necesario y obligado desde el 2012. Trataré de cubrirlo agresivamente, con respeto pero con franqueza,  sin saltos al vacío con carriles ridículos, como los muchos que vemos a diario, en cualquier medio. Advierto que no soy dueño de la Verdad. Sí del arduo trabajo. Si me equivoco, seré el primero en reconocerlo públicamente.

Tenga un Feliz Año 2012.

“Corto…Sencillo…Sincero”

Miércoles, diciembre 21, 2011
publicado por pedrob

Tengo ganas de desear– ¡FELIZ  2012! — a todo el mundo relacionado con lo mío.

Tengo ganas de desear –¡FELIZ 2012!— a otros que, no estando tan cerca como pretendo, merecen mis  recuerdos.

Tengo ganas de desear –¡FELIZ 2012!— a tantos humanos que luchan y confían unos a otros para surgir, triunfar en la medida que cada  uno  lo decida, tabajando. 

Tengo ganas de desear –¡FELIZ 2012!— a todos.

Tengo ganas de hacerlo Corto…Sencillo. Sincero.

¡Suerte Amigos!   ¡Abrazo a todos!