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Archivos de agosto, 2011

Final del A, B, y C para construir un aviso efectivo.

jueves, agosto 11, 2011
publicado por pedrob

¬ę¬°Vamos a ver!¬Ľ…exclama una¬†popular animadora de televisi√≥n, durante un¬†¬†concurso millonario de preguntas, cuando bromea con¬† un concursante: ¬†-¬ęPor un mill√≥n de pesos: ¬ŅDe qu√© color¬†fue el caballo blanco de San Mart√≠n durante el Cruce de Los Andes?¬Ľ.¬†

Risas¬†entre el p√ļblico asistente. Obvio.

Pero no es para la risa ¬†producir un aviso efectivo.¬† Para mi,¬†siempre ha sido una disciplina b√°sica y¬† ordenada. Y as√≠ se lo trasmito a mis alumnos. Empecemos con algunas indicaciones, que espero sean claras y √ļtiles.¬†Ir√© en orden.¬†

Antes que nada, NO¬† a los pensamientos clich√©s, nociones preconcebidas de c√≥mo un aviso¬† debe ¬ęlucir¬Ľ y ¬ęsonar¬Ľ. Esto nos aparta de crear un efectivo aviso publicitario.¬†Tenemos, por ejemplo,¬†¬†una idea fija y grandiosa:¬†¬ęTengo que hacer un aviso¬†fuerte y grande como nuestra existencia, para que todo el mundo hable de mi ¬ę.¬†¬†Seguro que¬†ya decidi√≥¬†seguir¬†las tendencias¬†actuales¬†¬†de dise√Īo tipogr√°fico.¬† Todo ello nos hace olvidar el pretendido¬†simple, modesto y ganador objetivo: COMUNICAR, tan¬†solo¬† CO*MU*NI*CAR. ¬†

Trate de hacerse esta pregunta: ¬ŅQu√© deseo comunicar?¬†

No me gusta apostar,  y disculpe mi tosudez,  pero no la tendrá fácil, menos claro.  ¡Que compren más mis zapatillas, pues!, o mejor,  ¡Mi marca debe sonar! 

Pierde su tiempo. COMUNICAR es otra cosa. Creo saber por qué  es difícil. Creo saber cómo lo logrará.

En mi pr√≥xima entrega tratar√© dejar en claro la necesidad que el A, B, y C de un efectivo aviso sea una disciplina entretenida,,,pero dif√≠cil. No le puedo prometer menos. S√≠ le prometo un camino tapizado de trabajo,¬†¬†pleno de razonamiento humano, pensando en el pr√≥jimo: su Cliente. En buenas cuentas estoy hablando de¬† su Esposa, su Hija, su Ni√Īo menor.¬†

Hasta pronto y gracias por su comentario.